Vous pensez à mettre une publicité sur Facebook? Voici les 4 types de publicités disponibles.

Mis à jour : 2 févr. 2018


Les publicités Facebook sont l'une des plateformes publicitaires les plus populaires au paiement par clic (PPC), et ce pour de bonnes raisons. L'audience de Facebook est vaste et variée, l'engagement publicitaire est globalement assez élevé et les options de ciblage sont impressionnantes, avec beaucoup de place pour la créativité.


Il est facile pour les entreprises d'être prises au piège de se familiariser avec un format d'annonce unique qui fonctionne bien pour eux. Ils collent au poste d'échange d'image à image unique et, à l'occasion, commutent l'image ou le texte. Cependant, si vous cherchez à développer votre entreprise, vous allez en bénéficier le plus en utilisant plusieurs types d'annonces Facebook.


Différents formats d'annonces et types d'annonces offrent différents avantages, et dans ce post, nous allons en examiner quatre que les entreprises ne devraient pas négliger.

1. Annonces vidéo


Les annonces vidéo peuvent transmettre une grande quantité d'informations de manière rapide, concise et attrayante. Que préféreriez-vous faire: regarder une vidéo d'une minute ou lire une minute de texte brut?


Si vous êtes comme 59% des cadres et 80% des consommateurs, vous préféreriez regarder la vidéo.


Les annonces vidéo sont géniales pour développer la notoriété de la marque. Une vidéo d'introduction conçue pour attirer les clients à l'étape de la découverte des ventes numériques peut être l'une des meilleures façons d'attirer l'attention.


Il n'y a pas de pression pour convertir le public tout de suite non plus. Tout ce dont vous avez besoin c'est de regarder la vidéo. Par la suite, vous pouvez diffuser une annonce de reciblage auprès du public qui a regardé la vidéo jusqu'à un certain point et lui montrer une annonce d'offre ou une annonce promotionnelle.


2. Diriger les annonces


Les annonces Lead sont l'une de nos fonctionnalités d'annonces Facebook préférées. Ils ont commencé avec des emplacements pour mobile uniquement, mais ils sont désormais disponibles pour les emplacements de bureau. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce principale, un formulaire principal s'affiche. Facebook remplit automatiquement autant d'informations que possible pour l'utilisateur (souvent avec le nom, l'adresse e-mail et éventuellement le numéro de téléphone), ce qui le rend extrêmement facile à convertir pour les utilisateurs mobiles et de bureau.



Les annonces Lead sont idéales pour pousser les utilisateurs dans la phase d'examen. Ils vous permettent d'obtenir des informations de contact afin que vous puissiez les entretenir avec des campagnes d'e-mail et des publicités Facebook reciblées.


Les annonces principales ne peuvent être créées qu'à partir de l'objectif «Génération de prospects». Ils sont plus efficaces auprès d'un public qui vous est un peu familier. Par conséquent, les utiliser dans le cadre d'une campagne de reciblage destinée à un public de visiteurs du passé ou à ceux qui ont regardé votre vidéo est une bonne solution. Cela permettra de maintenir votre score de pertinence et votre taux de clics élevé, ainsi que votre CPA aussi bas que possible.



3. Offrez des annonces


À notre avis, les annonces d'offres sont sous-utilisées. Elles peuvent être incroyablement efficaces lorsqu'elles sont utilisés dans les bonnes circonstances.

Lorsqu'elles sont montrées à des auditoires qui sont hésitants entre les étapes de la considération et de l'achat, les offres peuvent être le meilleur coup de pouce à la conversion. Les annonces d'offres peuvent être utilisées pour convertir des acheteurs potentiels, ainsi que pour promouvoir et propulser les ventes de nouveaux produits. Vous pouvez créer des offres pour tout, de la livraison gratuite sur votre premier achat à un échantillon de luxe d'un nouveau produit avec chaque commande.


Les offres sont une fonctionnalité qui doit être activée. Vous pouvez les trouver dans la catégorie Ensemble d'annonces lors de la création de vos annonces Facebook.



Vous pouvez personnaliser votre offre de manière très large, notamment:

  • Venir avec n'importe quelle offre que vous souhaitez

  • Définition des dates et heures de fin de l'utilisation de l'offre

  • Activation de l'offre en ligne uniquement ou pour l'échange en ligne et en magasin

  • Que vous souhaitiez des codes promotionnels individualisés ou de groupe (avec des codes individualisés plus faciles à suivre et à contrôler)

  • Désactivation des boutons de partage

  • Ajout de termes et conditions



4. Annonces carrousel


Les publicités carrousel peuvent être utiles à tous les stades de l'entonnoir des vente numérique, avec un certain nombre de cas d'utilisation différents. Ils peuvent être utilisés sur les publicités Facebook et Instagram, contenant à la fois des images et des vidéos (bien que les vidéos soient carrées au lieu d'être en mode paysage ou portrait). Ils ont des CTR significativement plus élevés et souvent des CPAs beaucoup plus bas que la plupart des autres formats d'annonces.


Lorsqu'elles sont diffusées aux spectateurs vers le début de l'entonnoir de vente numérique, les publicités carrousel doivent être axées sur la présentation de différents produits ou fonctionnalités qui rendent vos produits et services uniques. Cela vous permet de transmettre rapidement votre message aux utilisateurs, en leur montrant pourquoi votre marque est supérieure et en générant une demande pour votre produit.



Lorsque vous utilisez des publicités carrousel pour augmenter les conversions dans des audiences plus volumineuse, vous disposez de plusieurs options. Vous pouvez toujours utiliser les publicités carrousel pour mettre en évidence les fonctionnalités qui améliorent la qualité de votre produit.



Vous pouvez également utiliser le reciblage pour afficher une combinaison de produits qui sera la plus pertinente pour les utilisateurs en fonction de leur historique d'achat. Ont-ils acheté un iPhone? Montrez-leur le boîtier iPhone Otterbox, les écouteurs, la ceinture d'entraînement et un protecteur d'écran. En montrant des produits complémentaires, vous pouvez à la fois conduire de nouveaux achats et augmenter la valeur d'achat moyenne.



Alors que beaucoup se concentrent sur les fonctionnalités de ciblage étendues que l'annonce Facebook offre en tant que plus grand atout de la plate-forme - ce qui est le cas à bien des égards - les différents formats et emplacements d'annonces doivent également être pris en compte. Les marques et les entreprises peuvent attirer les membres du public à différents stades de l'entonnoir de vente numérique avec les messages et les supports les plus efficaces possibles, en utilisant les types d'annonces les mieux adaptés à chaque objectif individuel. En devenant créatifs et en utilisant une combinaison de différents types d'annonces et de placements, les entreprises pourront développer leurs activités plus efficacement grâce aux publicités Facebook.


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