Médias sociaux définition: 6 exemples de campagnes sur les réseaux sociaux

Mis à jour : 18 mars 2018


Si une image vaut mille mots, une publicité carrousel vaut 10 fois plus. Littéralement. Selon les données trouvées par Kinetic Social, les annonceurs utilisant des publicités carrousel voient un taux de clics 10 fois plus élevé que les autres formats d'annonces sur Facebook et Instagram.


Les publicités carrousel permettent aux annonceurs d'utiliser jusqu'à 10 photos ou vidéos au sein d'un seul post payant sur Facebook ou Instagram. Chaque image a son propre lien, ce qui signifie plus d'espace pour que les annonceurs étendent leur créativité.


Sur Facebook, les annonces carrousel permettent de réduire de 30 à 50% le coût par conversion et de réduire de 20 à 30% le coût par clic par rapport aux annonces avec une seule image.


Voulez-vous tester votre propre campagne publicitaire carrousel? Lisez la suite pour quelques exemples et idées pour vous aider à démarrer.

6 exemples d'annonces carrousel créatives


1. Airbnb


Airbnb a réorienté l'un de ses messages sur Instagram sous la forme d'une publicité carrousel promotionnelle mettant en avant ses nouvelles offres Experiences.


Le post est une belle photographie panoramique d'un long bateau à l'aube, divisé en trois parties. Le texte accompagnant le message met en évidence les hôtes et la façon dont ils utilisent Airbnb pour offrir aux clients une expérience unique dans leur vie.


Avec cette publicité carrousel, Airbnb met en avant-scène leurs précieux hôtes tout en montrant aux utilisateurs les avantages uniques de voyager avec Airbnb. L'appel à l'action de la publication inclut un lien vers d'autres expériences de San Francisco disponibles via Airbnb.


Comme Airbnb, votre marque peut utiliser un format panoramique avec des annonces carrousel pour:

  • Montrez votre nouvel espace de bureau

  • Partagez une expérience d'événement

  • Donnez un aperçu des coulisses de votre équipe avec une série de photos d'équipe

  • Présenter des photos de produits longs, comme un paysage de table ou une gamme de produits différents

  • Partagez une image de style de vie avec votre produit, par exemple, un paysage de montagne pittoresque avec les chaussures de randonnée de votre marque visibles dans l'un des cadres


2. Tanishq


Tanishq, l'une des marques de bijouterie les plus en vue d'Inde, a utilisé des publicités carrousel pour stimuler les ventes et atteindre un public plus large sur Facebook. Tanishq a à la fois des magasins en ligne et des boutiques physiques et ils voulaient utiliser Facebook pour marier ces deux espaces à leurs clients.


Pour leur campagne du mois, Tanishq a présenté de superbes gros plans de leurs produits et a offert des rabais spéciaux grâce à des publicités carrousel sur Facebook. Ils ont également inclus un bouton «Magasinez maintenant» pour inciter davantage leur public à agir.


Avec sa campagne de publicité utilisant le carrousel, Tanishq a enregistré une augmentation de 30% des ventes en magasin et un retour sur investissement de trois fois supérieur.


Vous pouvez attirer vos clients avec des visuels comme Tanishq en:

  • Suivant la taille d'image recommandée de Facebook, qui est de 1080 x 1080 pixels

  • Utilisation de l'imagerie produit pour cibler les clients qui reviennent ou qui ont l'intention d'y parvenir

  • Utiliser l'imagerie de style de vie pour cibler de nouveaux clients

  • Utilisation d'images liées à un thème pour chaque séquence d'annonces

  • S'assurer que chaque image dans le format carrousel a un style visuel similaire créé par l'éclairage, les couleurs et la composition

  • Démonstration de l'identité de votre marque dans toutes les images avec un filigrane ou une marque, des couleurs et un ton reconnaissables


3. Wondermall


Wondermall est une application mobile qui permet aux acheteurs d'accéder à plus de 100 magasins et 1 million de produits. En tant que plateforme axée sur la mode, Instagram était un bon choix pour la campagne publicitaire carrousel de Wondermall.


Wondermall a utilisé des publicités carrousel très ciblées pour atteindre les femmes américaines âgées de 18 à 44 ans qui ont des intérêts pour les mot-clés d'été (lunettes de soleil, sandales, maillots de bain, etc.) et des pages pertinentes.


Pour attirer l'attention de leur public, Wondermall a utilisé des publicités carrousel pour présenter des produits estivaux organisés par le biais de l'application. Les annonces comportaient un appel à «Télécharger sur l'App Store» et un bouton «Acheter maintenant».


Dans le but d'augmenter le nombre de téléchargements d'applications mobiles, Wondermall s'est associé au partenaire de marketing Facebook Taptica pour lancer et mesurer la campagne.


La campagne de neuf semaines a généré 36% de taux de conversion , 28% des acheteurs ont placé des articles dans leurs chariots et 8,5% ont terminé l'achat.



Wondermall a appris à connaître son client avant d'essayer de le vendre, une tactique que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie publicitaire carrousel. Comme les autres formats d'annonces Facebook et Instagram, vous pouvez atteindre votre cible démographique avec:

  • Ciblage géographique, y compris un rayon autour de votre entreprise

  • Ciblage par âge

  • Ciblage par sexe

  • Ciblage des intérêts (en fonction de ce qu'ils ont aimé)

  • Comportements ciblés (en fonction de ce qu'ils ont déjà acheté, de l'utilisation de l'appareil, de ce qu'ils cliquent, etc.)

  • Ciblage par connexion (pour cibler les utilisateurs selon qu'ils aiment la page, l'application ou l'événement de votre entreprise)


4. Fido


Fido est un fournisseur de services mobiles canadiens destiné aux jeunes millénaires. Afin de promouvoir l'introduction de nouveaux services de streaming et de téléphonie mobile, Fido a lancé sa campagne publicitaire carrousel #GetCurious sur Instagram.


Comme l'explique Instagram, la campagne #GetCurious de Fido avait une qualité fantaisiste authentique et cohérente tout au long de leurs publicités.


En utilisant un hashtag spécifique pour la campagne, la marque a pu suivre facilement l'engagement après la publication et encourager ses abonnés à soumettre leurs propres messages #GetCurious.  



Avec la campagne, Fido a atteint plus de 2 millions de personnes, a connu une augmentation de 21 points dans la notoriété de la marque et une de 19 points dans le rappel des publicités. Leur cible démographique représentait 53% de leurs impressions, et ils ont constaté une augmentation de quatre points de la recommandation de marque pour tous les groupes démographiques.


Utilisez la puissance des hashtags comme Fido l'a fait:

  • Rassembler du contenu généré par les utilisateurs

  • Création d'une publicité carrousel mettant en évidence les clients regroupés par caractéristiques telles que la situation géographique

  • Raconter une histoire à travers les images apportées par votre public

  • Regrouper les images soumises par l'utilisateur par couleur (ou les couleurs de votre marque) pour un effet esthétique amusant


5. Kit and Ace


La marque de vêtements Kit and Ace a utilisé le format publicitaire carrousel de Facebook pour présenter un nouveau modèle de leur pantalon en cachemire.


Les annonces ont présenté de nombreuses images du vêtement dans différents scénarios. Chaque image était d'un angle différent et a mis en évidence une caractéristique spécifique du pantalon. Comme le dit Facebook, «plus vous donnerez d'informations aux clients, plus ils auront de raisons de cliquer».


En plus de l'accent sur les fonctionnalités, Kit and Ace incorporé des images du pantalon sur les modèles. Cela a permis aux membres du public d'imaginer comment ils allaient paraître avec le pantalon et comment le pantalon pouvait s'intégrer dans leur vie.



6. Target


Le département Style de Target a utilisé des publicités carrousel pour lancer sa nouvelle collection de maison et de style de vie Marimekko. Les annonces montrent un modèle se déplaçant à travers les différentes «chambres» créées avec les multiples images de la publicité carrousel.


Dans chaque pièce, la femme porte une tenue différente de la collection et interagit avec les produits ménagers. Les publicités comprenaient des articles ménagers colorés et des vêtements avec des boutons encourageant les clients à cliquer directement sur la page d'achat du produit.  


Cette approche immersive est non seulement créative et engageante, mais aide le public à s'imaginer en utilisant les produits présentés.


En tant qu'entreprise créant vos propres publicités carrousel, réfléchissez à des façons créatives d'utiliser le format à votre avantage. Un mouvement continu entre des cadres tels que Target peut être une option à considérer pour vos futures campagnes.


Les publicités carrousel sont un excellent moyen de présenter les meilleurs produits et fonctionnalités de votre marque.


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