Comprendre, réparer et prévenir les pénalités et problème de visibilité Google.

Mis à jour : 25 janv 2018



Comprendre les pénalités Google


En guise d’introduction, voici un petit rappel sur les pénalités Google. Ça vous aidera à comprendre où sont les risques… Voici les deux types de pénalités :


  • les pénalités manuelles

  • les pénalités algorithmiques.


Les pénalités manuelles sont appliquées par les employés de Google lorsque vous ne respectez pas la ligne de conduite. La plupart du temps, les pénalités manuelles sont dues à de faux liens présents sur votre site Web (liens sortants) ou pointant vers votre site (liens entrants).


Les pénalités algorithmiques sont, pour leurs parts, des pénalités « automatiques », dues aux filtres de Google. Elles peuvent soit être déclenchées par les algorithmes Google Panda ou encore par Google Pingouin. Pour le premier cas, c’est principalement parce que votre site Web contient du contenu dupliqué (duplicate content) ou de faible qualité. Dans le second cas, c’est généralement parce que vos liens auront été jugées suspects (par exemple, si vous faites beaucoup d'échanges de liens).



Comment repérer les différentes pénalités Google et quels sont leurs impacts sur votre site Web?


Lorsque Google pénalise un site internet, il prévient son action par le biais de Google Webmaster Tools. Ceci dit, même sans consulter l’outil en question, une pénalité ne passe pas inaperçue. Souvent, elle se remarque par une forte baisse de trafic sur votre site Web,  une baisse subite et « inexpliquée ». Le plus gros impact d’une sanction Google est un moins bon positionnement du site internet pénalisé dans les résultats de recherche. Cela veut dire que le trafic généré par le moteur de recherche va décroître (et donc le trafic général également).


Une sanction encore pire qu’une baisse de positionnement peut aussi survenir. Dans des cas extrêmes, votre site Web pourra être désindexé par le moteur de recherche… Eh oui, Google peut se montrer très sévère envers les sites internet qui ne respectent pas ses consignes… Voyons maintenant comment éviter ce genre de situations !



Prévenir les pénalités Google : les comportements à bannir et ceux à adopter


La prévention des pénalités Google nécessite de la prudence, du bon sens, et quelques connaissances de référencement SEO. Rien de compliqué ! Voici donc quelques conseils qui vous aideront à éviter les pénalités Google.



Concernant les contenus

  • Assurez-vous qu’ils soient uniques

  • N’utilisez pas les mots-clés de façon abusive et peu naturelle

  • Il faut avoir une ligne éditoriale claire et être cohérente avec celle-ci (il faut éviter de vous éloigner de votre thématique principale)

  • Ne publiez pas de contenus générés automatiquement (traduction, compilation de plusieurs pages web, etc)

  • N’utilisez pas de textes cachés (blanc sur fond blanc)

  • Ne surchargez pas vos contenus de liens factices ou sans valeur ajoutée

  • Travaillez uniquement avec de bon blogueur qui produiront des contenus forts et en lien avec vos sujets de prédilection

  • En fait, écrivez toujours vos contenus en pensant d’abord aux internautes et non aux moteurs de recherche. Ceux-ci viennent en second


Concernant votre site


  • Pas de techniques ''black hat'', quelles qu’elles soient

  • Adoptez une architecture claire et faites attention au ''duplicate content interne''


Concernant votre netlinking


  • Ne faites pas d’échanges de liens

  • N’achetez pas de liens

  • Ne vous faites pas référencer dans un nombre excessif d’annuaires ou dans des annuaires de mauvaise qualité, et veillez à ce qu’ils soient en rapport avec votre thématique

  • Ne générez pas de liens de façon automatique

  • Limitez le nombre de liens par page, qu’ils soient internes (renvoyant vers d’autres pages de votre site) ou externes (renvoyant vers d’autres sites)

  • Variez l’emplacement des liens externes publiés sur votre site (votre home, votre blog, la page contact, etc) et évitez d’inclure des liens qui seront présents sur toutes les pages de votre site internet (dans vos footers ou headers) sauf si c’est parfaitement légitime

  • Si vous vous lancez dans une campagne de backlink, étalez-la sur une période longue pour ne pas obtenir tous vos liens en même temps, ça paraîtrait suspect

  • Faites en sorte que les liens qui pointent vers votre site soient le plus variés possibles : ''do follow'' ET ''no follow'', issus de sites Web plus ou moins connus, de différents types de supports (commentaires ou articles de blog, forum, réseaux sociaux, etc)

  • Placez la majorité (mais pas la totalité) des liens renvoyant vers votre site internet sur des sites Web qui ont une thématique proche de la vôtre

  • Ne faites du guestblogging que chez des sites Web qui ont une thématique proche de la vôtre

  • Ne sur-optimisez pas vos ancres pour le SEO, autrement dit : les liens renvoyant vers votre site Web ne doivent pas tous être situés derrière les mots-clés.


Cette liste est longue, mais si vous respectez toutes ces consignes, vous devriez être tranquille ! S’il est trop tard et que vous avez malheureusement déjà subi une pénalité Google, il va par contre falloir faire un grand ménage sur votre site Web pour lui permettre de regagner la confiance du moteur de recherche.



Comment se sortir d'une pénalité Google


Pour lever une sanction Google, il faut remonter à l’origine de celle-ci et essayer de résoudre le problème qui l’a causée. Ensuite, il y a deux options. Si la pénalité est manuelle, vous devez faire une demande de réexamen de votre site Web (dans Google Webmaster Tools). Expliquez les actions vous avez menées pour corriger le problème, cela témoigne de votre bonne foi et facilite le processus. Si la pénalité est algorithmique, votre site Web sera régulièrement réanalysé par les algorithmes de Google. Il remontera automatiquement dans le classement s’il est devenu conforme aux attentes du moteur de recherche.



Concrètement, résoudre le problème à l’origine d’une pénalité est souvent difficile… Déjà, la démarche de réexamen de votre site internet peut être longue, très longue : le délai minimal de réponse de Google est d’une semaine, et sa réponse peut parfois mettre deux mois avant d’être adressée au webmaster. Les actions à mener ne sont pas toujours évidentes. Par exemple, vous n’aurez pas forcément la main sur les liens incriminés qui pointent vers votre site Web. Il va donc falloir vous rapprocher des webmasters de ces sites internet tiers, et leur demander de désoptimiser les liens ou de les passer en '' no follow ''. Si rien ne bouge, au bout d’un certain temps, vous serez sans doute obligé d'enlever ces liens.


Par ailleurs, le travail de correction à faire sur vos propres liens peut lui aussi être important. Il est difficile de savoir précisément quelles actions mener. Google n’aime pas la suroptimisation, certes, mais jusqu’où devrez-vous corriger votre site Web sans tomber dans la « sous optimisation » ? Supprimer seulement les liens que Google vous a fourni à titre d’exemple est rarement suffisant. Mais ça ne veut pas dire pour autant que votre site internet doit être nettoyé de tous ses liens : ce serait pour lui une catastrophe. Il faut donc procéder étape par étape, et parfois faire plusieurs demandes de réexamen. Le seul hic, c’est que votre trafic continuera à décroître pendant ce temps…


Pour vos contenus, la problématique est pratiquement la même. Vous allez devoir balayer tout votre site Web, analyser vos contenus, et tenter de corriger ce qui pourrait être mal vu par Google. La question à avoir en tête est « la technique que j’ai employée ici risque-t-elle de me porter préjudice ? ».


Conclusion


La conclusion de cet article tient en un point : prenez les pénalités de Google (ou le risque de pénalités) au sérieux, car ça peut détruire votre business (perte de trafic = moins de prospects sur votre site = perte de CA). Et comme dit le dicton, mieux vaut prévenir que guérir. Peut-être n’êtes-vous pas d’accord avec la façon dont Google attribue ses pénalités, malheureusement, vous n’avez aucun levier d’action à votre disposition.


Si vous souhaitez vous assurer que votre site internet est sur la bonne voie avec nos experts c'est par ici


Boxcom | Concetion de site Web et rférencement Web Québec

581.741.7767