41 termes et définitions de référencement SEO expliqués

Mis à jour : 5 mars 2018


Le référencement SEO (Search Engine Optimisation ou l'optimisation pour les moteurs de recherche en français) est un sujet très important en ce moment pour de nombreux concepteurs de site Web. Mais avant de pouvoir commencer à travailler là dessus, vous devez comprendre quelques termes de référencement SEO de base, d'où ce glossaire.


Mais d'abord, expliquons une chose. Nous avons des centaines d'article sur boxcom.ca se concentrant sur les différents aspects du référencement SEO, donc nous n'allons pas entrer dans les détails ici, mais laissez-nous vous dire quant même qu'il y a deux façons de générer du trafic sur votre site internet (qui est le principal lieu de votre commerce en ligne).


Il y a le «référencement gratuit» et le «référencement payant». Le trafic payant provient de toutes sortes de publicité (PPC, bannières publicitaires, achats de médias). D'autre part, l'approche la plus populaire d'obtenir du référencement gratuit est ... Le référencement SEO.


Dans ce post, nous n'allons pas vous donner des techniques de référencement SEO ou des astuces. Je vais juste vous expliquer un certain nombre de termes liés au référencement Web, que j'espère que vous trouverez très utiles à certains moments. Je pense que la compréhension de la langue de la communauté SEO est la première étape pour apprendre les techniques et les tactiques.


1. 301 redirection


Parlons d'abord de la redirection en général. La redirection se produit lorsque vous visitez une page Web spécifique et immédiatement après que vous êtes automatiquement redirigé vers une page Web différente (avec une URL différente).


Essentiellement, il existe deux types de redirection: temporaire et permanente. Du point de vue de l'utilisateur, il n'y a pas de différence entre eux, mais il y en a une du point de vue du moteur de recherche. 301 redirection est une redirection permanente. Il informe les moteurs de recherche que la page Web à laquelle ils tentent d'accéder a changé son adresse définitivement. Cela signifie que quel que soit le classement de la page Web, elle doit être transféré à la nouvelle adresse (cela ne se produit pas avec une redirection temporaire).



2. L'attribut Alt des images (Alt tag)


C'est un attribut HTML de la balise IMG. L'étiquette IMG est responsable de l'affichage des images. Le tag/attribut alt est le texte qui est affiché dans le cas où l'image ne peut pas être chargée (si le fichier est manquant, par exemple).


Pour vous donner un exemple, voici à quoi pourrait ressembler un tag IMG standard:

<img src = "clock.jpg" alt = "image d'une horloge" />


Les balises Alt ont une certaine valeur SEO. La chose est que Google ne peut pas (au moins pour le moment) voir ce que l'image représente, mais il peut lire l'étiquette alt. Il n'y a pas de meilleure façon d'informer Google de ce qu'il y a sur vos images que d'utiliser des balises alt.



3. Texte d'ancrage


Chaque lien se compose de deux éléments principaux. Il y a l'adresse du site Web vers laquelle pointe le lien (la destination) et il y a le texte d'ancre. Le texte d'ancrage est le texte qui fonctionne comme le lien.


Les textes d'ancrage sont particulièrement importants pour le référencement. Chaque fois que vous essayez d'obtenir un lien vers votre site Web, il est bon d'avoir un mot clé pertinent comme texte d'ancrage.



4. Backlinks (lien de retour)


Backlink est simplement un lien placé sur le site Web de quelqu'un d'autre qui pointe vers votre site internet. Backlinks sont l'un des facteurs les plus importants pour le référencement Web. Obtenir beaucoup de backlinks avec des textes d'ancrage pertinents est le moyen le plus court d'améliorer votre classement des moteurs de recherche.



5. Black hat SEO


Comme tout, le référencement SEO a aussi son côté sombre. Black hat SEO est le nom de toutes les pratiques de référencement SEO qui sont connues pour être manipulatrice ou contraire à l'éthique, et qui, à la longue, peut nuire au référencement de votre site Web. Celui-ci peut même vous bannir des moteurs de recherche.


Bien sûr, il y a une ligne très mince entre "parfaitement bien" et "contraire à l'éthique" ... un jour, certaines pratiques référencement SEO sont OK, et l'autre, elles sont soudainement considérer comme malhonnête, donc il n'y a pas de liste exacte de ces pratiques.



6. Tag canonique


C'est un élément de lien HTML qui permet aux pros du web d'informer les moteurs de recherche de certaines pages de contenu en double qu'ils ont créées. La balise est placée dans la section HEAD de la structure HTML. Voici à quoi ça ressemble:

<link rel = "canonical" href = "http://www.example.com/" />


Cette balise indique que la page Web en cours est une copie de la page située sous l'adresse définie dans la balise canonique (href).


L'idée principale est que lorsqu'un moteur de recherche voit cette balise, il ne classe pas cette page, mais transfère tous les classements à la page Web canonique. Donc, en résumé, c'est très similaire à la redirection 301.



7. Cloaking (dissimulation de page)


C'est commun de prendre une page Web et de la construire de manière à ce qu'elle affiche un contenu différent pour les gens que pour les moteurs de recherche. De cette façon, au moins en théorie, vous pouvez obtenir un bon classement pour vos mots-clés et ensuite présenter des offres et du contenu sans rapport avec ceux-ci. Bien que cela puisse fonctionner d'un point de vue marketing, ça peut également vous pénaliser ou même vous faire bannir très rapidement.



8. Deep linking (les liens profonds)


Laissez-moi citer Wikipedia ici:


Sur le World Wide Web, les liens profonds créent un lien hypertexte qui pointe vers une page ou une image spécifique sur un site Web, au lieu de la page principale ou de la page d'accueil de ce site Web. De tels liens sont appelés liens profonds.


Les liens profonds sont particulièrement précieux pour le référencement. Le lien vers des pages spécifiques de votre site internet avec un bon texte d'ancrage améliore le classement de ces pages. Essentiellement, la construction de liens profonds est où le jeu SEO est gagné ou perdu.



9. Les lien ''Do-follow''


C'est un lien HTML standard qui n'a pas l'attribut rel = "nofollow". Do-follow liens sont les plus précieux d'un point de vue SEO.



10. Nom de domaine (et hébergement)


Le domaine est votre adresse unique sur internet. Par exemple le domaine de ce blog est www.boxcom.ca.


Hébergement, ou un hébergeur, est l'endroit où votre site Web est conservé/stocké sur le web. Vous avez besoin d'un hébergeur pour être propriétaire d'un site Web.



11. Contenu dupliqué


Si vous avez deux pages distinctes sur votre site Web qui contiennent le même contenu (ou un contenu très similaire), vous avez du contenu en double. Du contenu en double est considéré comme une mauvaise chose pour le référencement. Google n'aime pas les sites Web qui utilisent le même contenu encore et encore, et ils les pénalisent souvent pour cela.


Si vous pensez que vous êtes en sécurité alors détrompez-vous. Laissez-nous vous donner un exemple. Si votre site fonctionne sur WordPress, et si vous utilisez des catégories et des balises similaires (comme par exemple une balise "business" et une catégorie "business"), les pages d'annonces pour vos balises et catégories seront probablement très similaires sinon exactes le même. C'est un excellent exemple de contenu en double.



12. Mots-clés


Il existe de nombreuses définitions de mots-clés. Permettez-nous de partager celui qui compte pour le référencement.


Les mots-clés sont des mots simples ou des expressions entières d'une importance SEO particulière pour une page ou un site Web donné.


Par exemple, si j'écris un article sur le choix du meilleur équipement de jardinage, mon mot-clé principal pourrait être « matériel de jardinage ». C'est le mot-clé que je veux classer parce que je veux que les gens trouvent cet article quand ils entrent "l'équipement de jardinage" dans Google.


Un autre exemple est cet article. Le mot clé principal ici est le glossaire SEO . Nous voulons que les gens trouvent ce post en mettant " glossaire SEO " dans Google.



13. Densité des mots-clés


La densité de mots-clés est un nombre décrivant à quelle fréquence une phrase spécifique apparaît dans un texte. Pour le calculer, il suffit de diviser le nombre de fois que votre mot-clé apparaît dans un texte par le nombre total de mots de ce texte, puis de multiplier le résultat par 100. Le résultat final sera exprimé en pourcentage .


La densité des mots-clés est censée avoir un effet sur le référencement. Le raisonnement derrière cela est que si une phrase donnée a un score de densité élevé, cela signifie que le texte est clairement sur cette phrase, donc il devrait probablement obtenir un bon classement pour cela. Malheureusement, cette pratique ne fonctionne pas aussi bien que par le passé.



14. Keyword stuffing (Bourrage de mots-clés)


Si vous prenez un texte aléatoire en français, certains mots apparaîtront plus fréquemment que l'autre. Par exemple, des mots comme: et, ou, cela se produit très fréquemment, alors que des mots comme: clémentine, sortent très rarement. Le bourrage de mots-clés est une pratique qui consiste à prendre un mot ou une phrase et de le répéter très souvent dans un morceau de texte.


Même présentement les gens ne croient plus que travailler sur la densité de mots-clés fonctionne, la bourrage de mots-clés fonctionne effectivement, mais cela contre vous. Trop remplir votre texte avec des mots-clés peut être négatif.



15. Indexation sémantique latente (LSI - Latent Semantic Indexing )


La définition standard de LSI est vraiment impossible à comprendre, donc je ne vais pas l'aborder ici. Au lieu de cela, voici un résumé.


LSI est considéré comme un facteur important pour les moteurs de recherche lors du classement de votre page Web. On dit que les moteurs de recherche analysent le contenu de votre site internet et recherchent des mots-clés. LSI supporte votre mot-clé principal. Grâce à LSI vous obtenez un coup de pouce dans les classements.


Les mots-clés LSI sont des mots-clés similaires à votre mot-clé principal - les mots-clés qui se trouvent généralement le long de votre mot-clé principal.


Par exemple, si votre mot clé principal est " matériel de jardinage " et que vous l'utilisez beaucoup dans vos articles, il serait bon d'utiliser également des mots clés LSI, tels que: " plantes ", " jardin ", " légumes ", " Planter ", etc. Ce sont les mots-clés qui seraient naturellement mentionnés dans une conversation.


En d'autres termes, LSI est un moyen de vérifier si le texte est authentique ou simplement bourré de mots-clés aléatoires uniquement pour améliorer les classements.



16. Linkbait


Fondamentalement, c'est un morceau de contenu hautement viral. Contenu qui est le plus susceptible d'attirer beaucoup de liens, d'où - linkbait.


Créer du contenu linkbait est généralement très difficile même si les principes sont simples. Il y a plusieurs façons de choisir: (1) créer quelque chose de vraiment drôle, (2) créer quelque chose de qualité exceptionnelle, (3) créer quelque chose qui apporte beaucoup de valeur gratuitement.


Le contenu Linkbait n'est pas seulement du texte. Les vidéos, les images, les graphiques et l'audio fonctionnent aussi bien.



17. Link building


C'est l'un des plus gros termes SEO. La construction de lien est simplement un processus d'obtenir des backlinks à votre site Web. Par exemple, si vous publiez des articles sur ezinearticles.com avec un lien vers votre site internet, alors vous faites un lien de construction.


Encore une chose. La construction de liens est considérée comme l'élément le plus important de toute stratégie de référencement. Si vous voulez avoir une page bien classée, vous devez obtenir des backlinks.



18. ''Link farm''


C'est un réseau de sites Web qui se lient les uns aux autres dans le seul but d'augmenter leurs classements et leurs PageRanks. Laissez-nous vous donner un exemple. Si vous voulez créer un link farm (ne le faites pas!), Vous pouvez lancer 4 sites web différents, par exemple. Chacun sur un serveur différent. Ensuite, vous lieriez la page 1 aux pages 2, 3 et 4. Page # 2 aux pages # 1, # 3, # 4, et ainsi de suite. Fondamentalement, chaque page lie à toutes les autres pages. Un tel réseau n'est pas très puissant quand il ne contient que 4 sites internet, mais quand ils sont des centaines ou des milliers d'entre eux (ce qui n'est pas rare), alors c'est une histoire complètement différente. MAIS...


Ceci est considéré comme une technique de "black hat" SEO. Ne le faites pas à moins que vous ne vouliez que votre site soit pénalisé.



19. Link sculpting (Sculpture de liens)


En utilisant l'attribut "nofollow" d'un lien, vous pouvez rendre certains des liens sur votre site Web sans importance du point de vue du référencement. Par conséquent, en utilisant habilement cet attribut, vous pouvez «sculpter» les PageRanks de certaines pages de votre site Web. Vous pouvez augmenter la visibilité de certaines pages en leur accordant des liens de suivi et diminuer la visibilité des autres en utilisant des liens nofollow.


Toute cette technique nécessite beaucoup de pratique et de connaissances pour le faire correctement. De plus, beaucoup de gens croient que ce n'est plus aussi efficace grâce à la nouvelle approche de Google pour la gestion des liens nofollow.



20. Méta description


C'est une courte description d'un blog/post utilisé principalement par les moteurs de recherche. Cette description n'est affichée nulle part sur le blog.


Voici comment Google l'utilise. Chaque fois que quelqu'un cherche une phrase clé spécifique Google prend une décision sur les sites Web qui doivent être affichés et dans quel ordre. Pour chaque site Web, Google affiche un titre et une courte description. Google a deux façons de mettre cette description ensemble:

  1. Si la méta description du site Web contient la phrase clé utilisée par l'utilisateur, Google affiche la méta description.

  2. Si la méta-description ne contient pas la phrase-clé, Google affiche un fragment du contenu du site Web qui la contient.



21. Meta keywords


C'est une liste de mots-clés et de phrases-clés pour chaque blog/post utilisé principalement par les moteurs de recherche.


De nos jours, beaucoup de gens pensent que les principaux moteurs de recherche ne font pas attention à cet élément lors du classement des sites Web. Et c'est probablement le cas. Néanmoins, la définition de mots-clés appropriés ne vous fera aucun mal.


Par conséquent, y compris votre mot-clé principal sur la liste des mots-clés meta pourrait être une bonne idée.



22. Meta tag


Les balises META sont constituées de deux éléments principaux: la méta-description et les méta-mots-clés. Les balises Meta sont placées dans la section HEAD de la structure HTML de votre site Web. Les informations contenues dans ces balises ne sont généralement pas destinées aux utilisateurs mais aux moteurs de recherche. Cela les aide à déterminer de quoi parle la page. Par conséquent, il pourrait être utile de les définir manuellement pour chaque page ou post au sein de votre blog.



23. Natural links (liens naturel)


Tous les liens que votre page Web a acquis naturellement sans que vous ce soit vous qui les construisez activement.


Par exemple, si vous avez écrit un excellent article qui devient viral sur Twitter et que beaucoup de gens finissent par le lier parce qu'ils l'aiment, tous ces liens sont des liens naturels.



24. Nofollow


"Nofollow" est un terme très populaire dans le SEO d'aujourd'hui. En fait, c'est juste un attribut optionnel d'un lien. Cependant, son «optionalisme» ne le rend pas insignifiant. En fait, c'est l'attribut le plus important d'un point de vue SEO.


Cela signifie que chaque fois qu'un moteur de recherche rencontre un lien, il le suit. Vérifie où cela mène, et le prend essentiellement comme un vote. Un vote par le lien du site Web vers le site Web auquel il est lié. L'attribut nofollow avertit les moteurs de recherche qu'ils ne devraient même pas faire attention à un tel lien - pas de vote, pas de lien.


Du point de vue de l'utilisateur, les liens nofollow ressemblent exactement à leurs frères et sœurs.


Pour créer un lien nofollow, ajoutez simplement un attribut supplémentaire à un lien HTML:

rel = "nofollow"

Un exemple de lien nofollow:

<a href="http://wikipedia.org/" rel="nofollow"> Wikipedia </a>



25. SEO Off page (hors-page )


Les deux principaux éléments du référencement Web sont: "on-page" et "off-page". Les pratiques hors-page sont tout ce que vous faites en dehors de votre page Web pour améliorer son classement.


Fondamentalement, l'élément principal de référencement hors-page est le renforcement des liens.



26. SEO On page (sur la page)


Les deux principaux éléments du référencement sont: "on-page" et "off-page". Les pratiques sur la page Web sont tout ce que vous faites sur votre page pour améliorer son classement.


Cela inclut des choses comme: ajuster la structure HTML, améliorer les balises de titre et les descriptions, accélérer le chargement de votre site Web, vérifier l'utilisation et la densité des mots clés, améliorer la structure interne des liens (la façon dont vos pages sont liées), etc.



27. Recherche organique (Organic search)


Vous effectuez une recherche naturelle lorsque vous visitez Google, entrez une phrase et appuyez sur le bouton de recherche.



28. Résultats de recherche naturels (natural search results)


Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les résultats apparaissent le plus souvent en deux colonnes. La colonne à droite présente les résultats payés (annonces AdWords achetées par une personne). La colonne à gauche présente les résultats de recherche naturels.



29. PageRank


PageRank ou PR est un algorithme créé par Larry Page (un des deux pères fondateurs de Google) pour calculer (bien que "estimer" pourrait être un meilleur mot ici) l'importance d'un site Web donné. Personne n'est sûr à 100% de la façon dont cela fonctionne réellement ou de tous les autres facteurs, car Google n'est pas très ouvert dans ce domaine. Cependant, l'une des caractéristiques connues est que l'un des facteurs décisifs est le nombre de backlinks qu'un site internet a et les PageRanks des sites Web qui s'y rattachent. Donc, fondamentalement, plus vous avez de liens, et plus le PageRank des sites Web sur lequel vos liens se trouvent est performant, meilleur sera votre PageRank.


Ce n'est pas surprenant, mais les pages Web avec les PageRanks les plus élevés sont généralement ceux qui sont très reconnaissables et populaires sur Internet. Par exemple, Google.com lui-même a un PR de 10. Facebook est le site PR9. Yahoo - PR9.



30. Robots.txt


Le robots.txt est un fichier qui est particulièrement important pour le référencement Web car il informe les moteurs de recherche. Avec le robot.txt, vous pour restreindre les moteurs de recherche à accéder à certaines de vos pages Web. Cela peut ne pas sembler tentant au premier abord, mais en fait, c'est une bonne chose. Tout d'abord, vous pouvez exclure toutes vos pages d'administration de l'indexation. Vous pouvez également l'utiliser pour empêcher les moteurs de recherche de voir le contenu en double sur votre site internet. Par exemple, Vous pouvez empêcher Google d'accéder aux listes de catégories sur votre blog, donc seules les listes de tags sont indexées, ou inversement.



31. Sandbox, index supplémentaire


Google est censé avoir un deuxième indice appelé le ''sandbox'' (ou l'index supplémentaire). Toutes les nouvelles pages Web n'apparaissent pas immédiatement dans l'index principal. Certains d'entre eux sont mis dans le sandbox jusqu'à ce que Google décide qu'ils sont dignes d'apparaître dans l'index principal - celui que vous voyez lorsque vous effectuez une recherche standard sur Google. Les sites Web placés dans le sandbox n'apparaissent pas pour les recherches normales. Cela signifie qu'être dans le sandbox est le pire qui puisse arriver à votre site internet.



32. Moteur de recherche


Google.com est un en fait moteur de recherche (Bing, Yahoo, Safari etc). Essentiellement, les moteurs de recherche sont des applications logicielles. Leur tâche principale est de permettre au utilisateurs de rechercher sur Internet une phrase donnée. Les moteurs de recherche ont des algorithmes spécifiques pour ce faire. Ces algorithmes permettent de décider quels sites Web doivent apparaître en premier dans les résultats de la recherche (quels sont les sites Web les plus pertinents).


Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche ne sont pas partagés avec le public. C'est pourquoi tout le monde impliqué dans le référencement ne peut que deviner ce qui doit être fait pour améliorer le classement des sites Web.


Pas de surprise ici, le moteur de recherche le plus grand et le plus respecté est sans contredit Google.



33. SEM


SEM est synonyme de Search Engine Marketing. En français, cela signifie "marketing via les moteurs de recherche". Le marketing ou la promotion de vos produits ou services via les moteurs de recherche peut se faire de deux manières principales. Vous optimisez votre site Web pour qu'il apparaisse à un niveau élevé dans les résultats de recherche naturels, ou payez les clics directement, auquel cas votre site internet est répertorié dans la section "annonces sponsorisées".



34. SEO


SEO est synonyme de Search Engine Optimization. C'est une pratique qui consiste à améliorer le classement des sites Web dans les moteurs de recherche pour les mots clés donnés. Lorsque vous faites du référencement SEO, vous devez prendre soin à la fois des éléments sur la page et hors page. Les tâches qui doivent être effectuées changent presque tous les jours. Ce qui fonctionnait parfaitement hier ne fonctionnera peut-être pas demain. C'est juste la réalité du SEO. C'est pourquoi le référencement Web n'est jamais une tâche ponctuelle mais un travail continu.



35. SERP


SERP est l'abréviation de Search Engine Results Page (SERPS - Résultats des pages sur les moteurs de recherche). Ce'est donc une page qui s'affiche lorsque vous recherchez un mot clé sur Google ou un autre moteur de recherche.



36. Spider (robot, bot, robot)


Search engine spider est un logiciel spécial qui navigue sur le Web, recherche de nouveaux sites internet, vérifie ce qui se passe entre eux et renvoie les données à Google (ou autre moteur de recherche) afin qu'ils puissent indexer et classer ces sites Web.



37. Résultat supplémentaire (Supplemental result)


Permettez-nous de citer Wikipedia sur celui-ci.


Résultat supplémentaire est une URL résidant dans l'index supplémentaire de Google [ie Sandbox], une base de données secondaire contenant des pages de moindre importance, principalement mesurée par l'algorithme PageRank de Google. [...] Une page supplémentaire sera toujours classée dans les résultats de recherche, mais uniquement s'il n'y a pas suffisamment de pages dans l'index principal qui sont retournées dans la recherche.



38. L'étiquette du titre (Title tag)


Chaque page a une balise de titre. Du point de vue de l'utilisateur, la balise de titre n'est visible qu'à un endroit - la barre de titre de votre navigateur.


Par exemple, la balise de titre de la page que vous lisez en ce moment est: " Glossaire SEO - 41 Termes SEO expliqués ". C'est un facteur SEO très important. Il n'y a pas de meilleur moyen pour les moteurs de recherche de découvrir ce qu'est la page qu'en regardant la balise de titre, c'est pourquoi vous devez passer un moment à trouver une bonne balise de titre.



39. URL (URI)


Ne pas entrer dans des détails techniques ennuyeux c'est simplement l'adresse d'une page Web spécifique.



40. White hat SEO


Contrairement au SEO black hat, SEO white hat est un ensemble de toutes les pratiques SEO que les moteurs de recherche vous encouragent à utiliser. Bien sûr, il n'y a pas de lieu de référence officiel ou de classement pour les pratiques SEO, donc pour être à jour avec ce qui est recommandé et ce qui ne l'est pas, vous devez constamment lire les blogs SEO les plus populaires, et certains blogs Google internes comme ces deux: Blog officiel de Google , Google Webmaster Central Blog officiel .



41. Sitemap XML


C'est un fichier (en général sitemap.xml ). Sa fonction principale est de donner aux moteurs de recherche une carte de toutes les différentes URL que contient votre blog (toutes les pages, messages, archives, etc). Avec une telle chose, ils peuvent indexer votre blog beaucoup plus rapidement.

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