Les meilleures pratique SEO selon Google | Référencement Web

Mis à jour : 14 avr. 2019

Les meilleur pratique SEO selon Google par Boxcom agence site web et référencement Québec

Si vous possédez, gérez, monétisez ou faites la promotion de contenu en ligne via la recherche Google, ce guide s'adresse à vous. Vous êtes peut-être le propriétaire d'une entreprise en pleine expansion, le webmaster d'une douzaine de sites, le spécialiste SEO d'une agence Web ou un ninja du SEO DIY passionné par la mécanique des recherches: ce guide est fait pour vous. Si vous êtes intéressé à avoir un aperçu complet des bases du référencement selon les meilleures pratiques, vous êtes en effet au bon endroit. Ce guide ne fournira aucun secret qui classera automatiquement votre site Web d'abord dans Google (désolé!), Mais en suivant les meilleures pratiques décrites ci-dessous, nous espérons qu'il sera plus facile pour les moteurs de recherche d'explorer, indexer et comprendre votre contenu


L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à des parties de votre site Web. Lorsqu'ils sont vus individuellement, ces changements peuvent sembler être des améliorations incrémentielles, mais lorsqu'ils sont combinés avec d'autres optimisations, ils peuvent avoir un impact notable sur l'expérience utilisateur et les performances de votre site internet dans les résultats de recherche naturels. Vous connaissez probablement déjà bon nombre des rubriques de ce guide, car ce sont des ingrédients essentiels pour n'importe quelle page Web, mais vous ne tirez peut-être pas le meilleur de tous.


Vous devriez optimiser votre site Web pour répondre aux besoins de vos utilisateurs. Un de ces utilisateurs est un moteur de recherche, qui aide les autres utilisateurs à découvrir votre contenu. Le Search Engine Optimization (SEO) vise à aider les moteurs de recherche à comprendre et à présenter le contenu. Votre site Web peut être plus petit ou plus grand que nos exemple et offre assurément un contenu très différent, mais les sujets d'optimisation dont nous discutons ci-dessous devraient s'appliquer aux sites de toutes tailles et de tous types. Nous espérons que notre guide vous donnera de nouvelles idées sur la façon d'améliorer votre site Web.


Bonne lecture !


Glossaire


Voici un petit glossaire des termes importants utilisés dans ce guide:


  • Index - Google stocke toutes les pages Web qu'il connaît dans son index . L'entrée d'index pour chaque page décrit le contenu et l'emplacement (URL) de cette page. Pour indexer, Google récupère une page, la lit et l'ajoute à l'index: Google a indexé plusieurs pages sur mon site aujourd'hui.


  • Crawl - Processus de recherche de pages Web nouvelles ou mises à jour. Google découvre les URL en suivant les liens, en lisant des sitemaps et de nombreux autres moyens. Google explore le Web, recherche de nouvelles pages, puis les indexe (le cas échéant).


  • Crawler - Un logiciel automatisé qui explore (extrait) les pages du Web et les indexe.


  • Googlebot - Le nom générique du robot d'exploration de Google. Googlebot explore le Web en permanence.


  • SEO - Optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization): le processus de rendre votre site meilleur pour les moteurs de recherche.


Êtes-vous sur Google?


Déterminez si votre site est dans l'index de Google  - Recherchez l'URL de votre site Web sur Google. Si vous voyez des résultats, vous êtes dans l'index.


Si votre site n'apparait pas sur Google - Bien que Google explore des milliards de pages, il est inévitable que certains sites lui échappent. Lorsque les robots d'exploration manquent un site, c'est souvent pour l'une des raisons suivantes:

  • Le site n'est pas bien connecté à partir d'autres sites sur le web

  • Vous venez de lancer un nouveau site et Google n'a pas encore eu le temps de l'explorer

  • La conception du site rend difficile l'exploration efficace de son contenu par Google

  • Google a reçu une erreur en essayant d'explorer votre site

  • Votre stratégie empêche Google d'explorer le site


Comment puis-je faire pour que mon site soit sur Google?


L'inclusion dans les résultats de recherche Google est gratuite et facile. Vous n'avez même pas besoin de soumettre votre site à Google. Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui utilise des robots d'exploration pour explorer le Web en permanence, à la recherche de sites Web à ajouter à son index. En fait, la grande majorité des sites internet répertoriés dans les résultats ne sont pas soumis manuellement pour inclusion, mais trouvés et ajoutés automatiquement lorsque Google explore le Web.


Nous proposons des lignes directrices pour les webmasters dans la création d'un site Web adapté à Google. Bien qu'il n'y ait aucune garantie que les robots d'exploration trouveront un site internet en particulier, le respect de ces directives devrait contribuer à faire apparaître votre site Web dans les résultats de recherche.


Google Search Console fournit des outils pour vous aider à soumettre votre contenu à Google et à surveiller vos recherches Google. Si vous le souhaitez, la Search Console peut même vous envoyer des alertes sur les problèmes critiques rencontrés par Google sur votre site Web.


Voici quelques questions de base à vous poser sur votre site Web lorsque vous commencez.

  • Mon site Web apparaît-il sur Google?

  • Est-ce que je sers un contenu de haute qualité pour les utilisateurs?

  • Mon entreprise locale apparaît-elle sur Google?

  • Mon contenu est-il rapide et facile d'accès sur tous les appareils?

  • Mon site Web est-il sécurisé?


Avez-vous besoin d'un expert SEO?


Un expert SEO est une personne formée pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous devriez en apprendre suffisamment pour être sur la bonne voie vers un site Web optimisé. Vous pouvez envisager d'embaucher un professionnel du référencement Web comme Boxcom qui peut vous aider à auditer vos pages. Cliquer ici pour demander une première analyse gratuite


Décider d'embaucher un expert SEO est une décision importante qui peut potentiellement améliorer votre site et vous faire gagner du temps. Assurez-vous de rechercher les avantages potentiels de l'embauche d'un expert, ainsi que les dommages qu'un professionnel irresponsable peut faire à votre site Web. De nombreux référenceurs comme Boxcom mais aussi d'autres agences ou consultants fournissent des services utiles aux propriétaires de sites Web, notamment:

  • Examen du contenu ou de la structure de votre site Web

  • Conseils techniques sur le développement de sites Web: par exemple, hébergement, redirections, pages d'erreur, utilisation de JavaScript

  • Développement du contenu

  • Gestion des campagnes de développement des affaires en ligne

  • Recherche par mot clé

  • Formation SEO

  • Expertise sur des marchés et des zones géographiques spécifiques


Avant de commencer votre recherche d'un expert SEO, c'est une excellente idée de devenir un consommateur éduqué et de se familiariser avec le fonctionnement des moteurs de recherche.


Si vous songez à embaucher un référenceur, le plus tôt sera le mieux. Un bon moment pour embaucher est lorsque vous envisagez une refonte du site, ou la planification de lancer un nouveau site. De cette façon, vous et votre expert SEO pouvez vous assurer que votre site Web est conçu pour être en bon terme avec les moteurs de recherche. Cependant, un bon référencement peut également aider à améliorer un site existant.


Aidez Google à trouver votre contenu


La première étape pour obtenir un bon positionnement sur Google est d'être sûr que Google puisse trouver votre contenu. La meilleure façon de le faire est de soumettre un sitemap. Un sitemap est un fichier sur votre site Web qui indique aux moteurs de recherche les pages nouvelles ou modifiées de votre site internet.


Google trouve également des pages grâce à des liens provenant d'autres pages sur internet. Voir la section Promouvoir votre site plus loin dans ce document pour apprendre à encourager les internautes à découvrir votre site.


Dites à Google quelles pages ne doivent pas être explorées - Les meilleures pratiques


Pour les informations non sensibles, bloquez l'analyse non désirée à l'aide de robots.txt. Un fichier "robots.txt" indique aux moteurs de recherche s'ils peuvent accéder et donc analyser des parties de votre site Web. Ce fichier, qui doit être nommé "robots.txt", est placé dans le répertoire racine de votre site internet. Il est possible que les pages bloquées par robots.txt puissent toujours être explorées. Par conséquent, pour les pages sensibles, vous devez utiliser une méthode plus sécurisée.


Google référencement - Titre de la page et url dans le navigateur

Vous ne souhaitez peut-être pas que certaines pages de votre site soient explorées. Si vous souhaitez empêcher les moteurs de recherche d'explorer vos pages, Google Search Console dispose d'un générateur convivial robots.txt pour vous aider à créer ce fichier. Notez que si votre site Web utilise des sous-domaines et que vous souhaitez que certaines pages ne soient pas explorées sur un sous-domaine particulier, vous devez créer un fichier robots.txt distinct pour ce sous-domaine.


Pour des informations sensibles, utilisez des méthodes plus sécurisées


Le robots.txt n'est pas un moyen approprié ou efficace de bloquer du matériel sensible ou confidentiel. Il indique seulement aux robots intelligents que les pages Web ne sont pas pour eux, mais cela n'empêche pas votre serveur de livrer ces pages à un navigateur qui les demande. L'une des raisons est que les moteurs de recherche peuvent toujours référencer les URL que vous bloquez (en affichant uniquement l'URL, aucun titre ou extrait) s'il existe des liens vers ces URL quelque part sur Internet (comme les liens de référence). En outre, les moteurs de recherche non conformes ou malveillants qui ne reconnaissent pas la norme d'exclusion des robots peuvent désobéir aux instructions de votre fichier robots.txt. Enfin, un utilisateur curieux pourrait examiner les répertoires ou les sous-répertoires de votre fichier robots.txt et deviner l'URL du contenu que vous ne voulez pas montrer.


Dans ce cas, utilisez la balise no-index si vous souhaitez simplement que la page Web n'apparaisse pas dans Google, mais ne vous inquiétez pas si un utilisateur disposant d'un lien peut accéder à la page. Pour une réelle sécurité, cependant, vous devez utiliser des méthodes d'autorisation appropriées, comme exiger un mot de passe utilisateur ou retirer complètement la page de votre site Web.


Aidez Google (et les utilisateurs) à comprendre votre contenu


Laissez Google voir votre page de la même manière qu'un utilisateur


Lorsque Googlebot explore une page Web, elle doit la voir de la même manière qu'un utilisateur moyen. Pour optimiser le rendu et l'indexation, autorisez toujours Googlebot à accéder aux fichiers JavaScript, CSS et image utilisés par votre site Web. Si le fichier robots.txt de votre site internet n'autorise pas l'analyse de ces ressources, cela nuit directement à la qualité de rendu et d'indexation de votre contenu par les algorithmes de Google.


Actions recommandées:

  • Assurez-vous que Googlebot peut explorer vos fichiers JavaScript, CSS et image à l'aide de l'outil Explorer comme Google. Il vous permettra de voir exactement comment Googlebot voit et affiche votre contenu, et il vous aidera à identifier et à résoudre un certain nombre de problèmes d'indexation sur votre site.


  • Vérifiez et testez votre fichier robots.txt à l' aide de Google Search Console.


Créez des titres de page uniques et précis


Une balise <titre> indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet d'une page particulière. La balise <titre> doit être placée dans l'élément <head> du document HTML. Vous devez créer un titre unique pour chaque page de votre site.



Créer de bons titres et extraits dans les résultats de recherche


Si votre document apparaît dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise de titre peut apparaître dans la première ligne des résultats.


Le titre de votre page d'accueil peut répertorier le nom de votre site Web/entreprise et inclure d'autres informations importantes, telles que l'emplacement physique de l'entreprise ou peut-être quelques-uns de ses principaux centres d'intérêt ou offres.


Les meilleures pratiques


Décrivez avec précision le contenu de la page

Choisissez un titre qui lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.


À éviter:

  • Choisir un titre qui n'a aucun rapport avec le contenu de la page.

  • Utiliser des titres par défaut ou vagues tels que "Sans titre" ou "Nouvelle page 1".


Créez des titres uniques pour chaque page


Chaque page de votre site devrait idéalement avoir un titre unique, ce qui aide Google à savoir comment la page est distincte des autres sur votre site internet. Si votre site Web utilise des pages mobiles distinctes, n'oubliez pas non plus d'utiliser les bons titres sur les versions mobiles.


À éviter:

  • Utiliser un titre unique sur l'ensemble des pages de votre site Web ou sur un grand nombre de pages.


Utilisez des titres brefs mais descriptifs


Les titres peuvent être à la fois courts et informatifs. Si le titre est trop long ou s'il est considéré comme moins pertinent, Google peut n'en afficher qu'une partie ou une partie générée automatiquement dans le résultat de la recherche. Google peut également afficher des titres différents en fonction de la requête de l'utilisateur ou de l'appareil utilisé pour la recherche.


À éviter:

  • Utilisation des titres extrêmement longs qui ne sont pas utiles aux utilisateurs.

  • Bourrage de mots-clés inutiles dans vos balises de titre.


Utilisez la méta-balise "description"


La méta-balise de description d'une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé de la page Web. Le titre d'une page peut être constitué de quelques mots ou d'une phrase, alors que la méta-balise de description d'une page peut être une phrase ou deux ou même un court paragraphe. Google Search Console fournit un rapport pratique sur les améliorations HTML qui vous informe de toutes les méta-balises de description trop courtes, trop longues ou trop nombreuses (la même information est également disponible pour les balises <titre>). Comme la balise <titre>, la balise META description est placée dans l'élément <head> de votre document HTML.


Google référencement - La méta description de la page

Quels sont les mérites des méta-balises de description?


Les méta-balises de description sont importantes, car Google peut les utiliser comme extraits pour vos pages Web. Notez que nous disons "peut-être" parce que Google peut choisir d'utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle fait un bon travail de correspondance avec la requête d'un utilisateur. L'ajout de méta-balises de description à chacune de vos pages Web est toujours une bonne pratique au cas où Google ne trouverait pas une bonne sélection de texte à utiliser dans l'extrait.


Google référencement - La description de la page sur le moteur de recherche

Les meilleures pratiques


Résumer avec précision le contenu


Rédigez une description qui informerait et intéresserait les utilisateurs s'ils voyaient votre méta-balise de description comme un extrait dans un résultat de recherche. Bien qu'il n'y ait pas de longueur minimale ou maximale pour le texte dans une méta-balise description, nous vous recommandons de vérifier qu'il est suffisamment long pour être affiché dans la recherche (notez que les utilisateurs peuvent voir des extraits de taille différente). Mettez-y donc toutes les informations pertinentes et mots-clés dont les utilisateurs ont besoin pour déterminer si la page Web leur sera utile et pertinente.


À éviter:

  • Écrire une méta-balise de description qui n'a aucun lien avec le contenu de la page.

  • En utilisant des descriptions génériques comme "Ceci est une page Web" ou "Page sur les cartes de baseball".

  • Remplir la description avec seulement des mots-clés.

  • Copier et coller le contenu entier du document dans la méta-balise de description.


Utilisez des descriptions uniques pour chaque page


Avoir une méta-balise de description différente pour chaque page Web aide les utilisateurs et Google, en particulier dans les recherches où les utilisateurs peuvent afficher plusieurs pages Web sur votre domaine (par exemple, les recherches utilisant l'opérateur site). Si votre site Web contient des milliers, voire des millions de pages Web, il est probablement impossible de créer des méta-balises de description à la main. Dans ce cas, vous pouvez générer automatiquement des méta-balises de description en fonction du contenu de chaque page Web.


À éviter:

  • Utilisation d'une méta-balise de description unique sur l'ensemble des pages de votre site Web ou sur un grand nombre de pages Web.


Utilisez les balises d'entete h1 à h6 pour souligner le texte important


Étant donné que les balises d'en-tête rendent généralement le texte plus grand que le texte normal sur la page, cela indique aux utilisateurs que ce texte est important et pourrait les aider à comprendre le type de contenu sous le titre. Les tailles de rubriques (titre de paragraphe) multiples utilisées dans l'ordre créent une structure hiérarchique pour votre contenu, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans votre document.


Les meilleures pratiques


Semblable à la rédaction d'un plan pour un grand journal, réfléchissez à ce que seront les principaux points et sous-points du contenu de la page Web et décidez où utiliser les balises de titre de façon appropriée.


À éviter:

  • Placer du texte dans les balises d'en-tête qui ne serait pas utile pour définir la structure de la page.

  • Utiliser des balises d'en-tête où d'autres balises aiment <em> et <strong> peuvent être plus appropriées.

  • Déplacement erratique d'une taille de tag d'en-tête à l'autre.


Utilisez les titres avec parcimonie sur la page


Utilisez les balises d'en-tête lorsque cela a du sens. Trop de balises d'en-tête sur une page peuvent rendre difficile aux utilisateurs d'analyser le contenu et de déterminer où un sujet se termine et un autre commence.


À éviter:

  • Utilisation excessive des balises d'en-tête h1 à h6 sur une page.

  • Des rubriques très longues.

  • Utiliser des étiquettes de titre uniquement pour le style et ne pas présenter de structure.


Ajouter un balisage de données structuré


Les données structurées sont du code que vous pouvez ajouter aux pages de vos sites Web pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche, afin qu'ils puissent mieux comprendre ce qui se trouve sur vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette compréhension pour afficher votre contenu de manière utile (et accrocheuse!) Dans les résultats de recherche. Cela, à son tour, peut vous aider à attirer juste le bon type de clients pour votre entreprise.


Google référencement - balisage de données structuré

Par exemple, si vous avez un magasin en ligne et que vous annotez une page de produit individuelle, cela nous aide à comprendre que la page comporte un vélo, son prix et les avis des clients. Google peut donc afficher ces informations dans l'extrait pour les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.


En plus d'utiliser un balisage de données structuré pour des résultats riches, Google va l'utiliser pour diffuser des résultats pertinents dans d'autres formats. Par exemple, si vous avez un magasin de brique-et-mortier, marquer les heures d'ouverture permet à vos clients potentiels de vous trouver exactement quand ils ont besoin de vous, et les informer si votre magasin est ouvert/fermé au moment de la recherche.


Google référencement avec Mybusiness et Google Place

Vous pouvez marquer plusieurs entités pertinentes pour l'entreprise:

  • Produits que vous vendez

  • Lieu d'affaires

  • Vidéos sur vos produits ou votre entreprise

  • Heures d'ouverture

  • Annonces d'événements

  • Recettes

  • Logo de votre entreprise, et bien d'autres!


Nous vous recommandons d'utiliser des données structurées avec l'un des annotations prises en charge pour décrire votre contenu. Vous pouvez ajouter le balisage au code HTML à vos pages Web ou utiliser des outils tels que Data Highlighter et Markup Helper.


Les meilleures pratiques


Vérifiez votre balisage à l'aide de l'outil de test de données structurées


Une fois que vous avez balisé votre contenu, vous pouvez utiliser l' outil de test des données structurées de Google pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreur dans l'implémentation. Vous pouvez soit entrer l'URL où se trouve le contenu, soit copier le code HTML réel qui inclut le balisage.


À éviter:

  • Utilisation d'un balisage non valide


Utiliser le surligneur de données


Si vous souhaitez essayer le balisage structuré sans modifier le code source de votre site Web, vous pouvez utiliser Data Highlighter, un outil gratuit intégré à la Search Console qui prend en charge un sous-ensemble de types de contenu.


Si vous souhaitez que le code de balisage soit prêt à copier et coller sur votre page, essayez l'outil d'aide au balisage.


Éviter:

  • Changer le code source de votre site lorsque vous n'êtes pas sûr de l'implémentation d'un balisage.


Gardez une trace de vos pages balisées


Le rapport de données structurées Search Console vous indique le nombre de pages de votre site, Google a constaté avec un type spécifique de balisage, combien de fois ils sont apparus dans les résultats de recherche, et combien de fois les gens ont cliqué sur eux au cours des 90 derniers jours. Il montre également les erreurs que Google a détectées.


À éviter:

  • Ajouter des données de balisage qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs.

  • Créer de fausses critiques ou ajouter des annotations inutiles.


Gérez votre apparence dans les résultats de recherche Google


Corriger les données structurées sur vos pages Web rend également votre page éligible pour de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche, y compris les étoiles de révision, les résultats décorés de fantaisie, et plus encore.


Organisez la hiérarchie de votre site


Comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les URL


Les moteurs de recherche ont besoin d'une URL unique par contenu pour pouvoir explorer et indexer ce contenu, et y référer les utilisateurs. Le contenu différent - par exemple, différents produits dans une boutique - ainsi que le contenu modifié - par exemple, les traductions ou les variantes régionales - doivent utiliser des URL distinctes afin d'être affichés correctement dans la recherche.


Les URL sont généralement divisées en plusieurs sections distinctes:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment


Par exemple:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info


Google recommande que tous les sites Web utilisent https:// lorsque cela est possible. Le nom d'hôte est l'endroit où votre site Web est hébergé, en utilisant généralement le même nom de domaine que vous utiliseriez pour le courrier électronique. Google différencie entre la version "www" et "non-www" (par exemple, "www.exemple.com" ou simplement "example.com"). Lorsque vous ajoutez votre site Web à la Search Console, nous vous recommandons d'ajouter les versions http:// et https://, ainsi que les versions "www" et "non-www".


Le trajet, le nom de fichier et la chaîne de requête déterminent quel contenu de votre serveur est accessible. Ces trois parties sont sensibles à la casse, donc "FILE" donnerait une URL différente de "file". Le nom d'hôte et le protocole sont insensibles à la typographie; la majuscule ou la minuscule ne jouerait pas de rôle ici.


Un fragment (dans ce cas, "#info") identifie généralement la partie de la page sur laquelle le navigateur défile. Parce que le contenu lui-même est généralement le même indépendamment du fragment, les moteurs de recherche ignorent généralement tout fragment utilisé.


Lorsque vous faites référence à la page d'accueil, une barre oblique après le nom d'hôte est facultative car elle mène au même contenu ("https://example.com/" est identique à "https://exemple.com"). Pour le chemin d'accès et le nom de fichier, une barre oblique finale serait considérée comme une URL différente (indiquant un fichier ou un répertoire), par exemple, "https://example.com/fish" n'est pas identique à "https: // example.com/fish/ ".


La navigation est importante pour les moteurs de recherche


La navigation sur un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Il peut également aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu que le webmaster juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page Web dans la vue d'ensemble du site.



Planifiez votre navigation en fonction de votre page d'accueil


Tous les sites Web ont une page d'accueil ou "racine", qui est généralement la page la plus fréquentée sur le site internet et le point de départ de la navigation pour de nombreux visiteurs. À moins que votre site Web n'ait qu'une poignée de pages, vous devriez réfléchir à la façon dont les visiteurs passeront d'une page générale (votre page racine) à une page contenant un contenu plus spécifique. Avez-vous suffisamment de pages autour d'un sujet spécifique pour créer une page Web décrivant ces pages connexes (par exemple, page racine -> liste de rubriques connexes -> rubrique spécifique)? Avez-vous des centaines de produits différents qui doivent être classés dans plusieurs catégories et sous-catégories?


Utilisation de «listes repères»


Un repère est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. Beaucoup de repères sont sur la page la plus générale (généralement la page racine) comme le premier lien le plus à gauche qui liste les sections plus spécifiques vers la droite.


Google référencement - les listes repères

Créer une page de navigation simple pour les utilisateurs


Une page de navigation est une page simple sur votre site qui affiche la structure de votre site Web, et consiste généralement en une liste hiérarchique des pages de votre site internet. Les visiteurs peuvent visiter cette page s'ils ont des problèmes pour trouver des pages sur votre site Web. Alors que les moteurs de recherche vont également visiter cette page, obtenir une bonne couverture de l'exploration des pages sur votre site Web, il est principalement destiné aux visiteurs humains.


Les meilleures pratiques


Créer une hiérarchie naturellement fluide


Faites en sorte que les utilisateurs passent le plus facilement possible du contenu général au contenu plus spécifique qu'ils souhaitent sur votre site Web. Ajoutez des pages de navigation quand cela fait du sens et travaillez efficacement dans votre structure de lien interne. Assurez-vous que toutes les pages de votre site internet sont accessibles via des liens, et qu'elles ne nécessitent pas de fonctionnalité interne de "recherche". Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.


À éviter:

  • Création de liens complexes de liens de navigation, par exemple, reliant chaque page de votre site Web à toutes les autres pages.

  • Aller par-dessus bord en découpant votre contenu (de sorte qu'il faut vingt clics pour atteindre une page à partir de la page d'accueil).


Utiliser du texte pour la navigation


Le contrôle de la navigation d'une page Web à l'autre sur votre site Web via des liens textuels facilite l'exploration et la compréhension de votre site par les moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez JavaScript pour créer une page, utilisez des éléments «a» avec des URL comme valeurs d'attribut «href» et générez tous les éléments de menu lors du chargement de la page, au lieu d'attendre une interaction de l'utilisateur.


À éviter:

  • Avoir une navigation basée entièrement sur des images, ou des animations.

  • Requérir un script ou un gestionnaire d'événements basé sur un plugin pour la navigation.


Créer une page de navigation pour les utilisateurs, un plan du site ou un sitemap pour les moteurs de recherche


Inclure une page de navigation simple pour l'ensemble de votre site Web (ou pour les pages les plus importantes, si vous en avez des centaines ou des milliers) pour les utilisateurs. Créez un fichier de sitemap XML pour vous assurer que Google découvrent les pages nouvelles et mises à jour sur votre site Web, en répertoriant toutes les URL pertinentes avec les dates de dernière modification de leur contenu principal.


À éviter:

  • Laisser votre page de navigation devenir obsolète avec des liens brisés.

  • Création d'une page de navigation qui répertorie simplement les pages sans les organiser, par exemple par sujet.


Afficher des pages 404 utiles


Les utilisateurs peuvent parfois accéder à une page qui n'existe pas sur votre site Web, soit en suivant un lien cassé ou en tapant la mauvaise URL. Avoir une page 404 personnalisée qui guide les utilisateurs de bien vouloir revenir à une page de travail sur votre site peut grandement améliorer l'expérience utilisateur. Votre page 404 devrait probablement avoir un lien vers votre page racine et pourrait également fournir des liens vers des contenus populaires ou connexes sur votre site. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour rechercher les sources d'URL qui provoquent des erreurs "non détectées".


À éviter:

  • Permettre l'indexation de vos pages 404 dans les moteurs de recherche (assurez-vous que votre serveur web est configuré pour donner un code d'état HTTP 404 ou - dans le cas des sites JavaScript - incluez une méta-balise robots nonindex lorsque des pages inexistantes sont demandé).

  • Empêcher l'exploration de pages 404 dans le fichier robots.txt.

  • Fournir seulement un message vague comme "Non trouvé", "404", ou aucune page 404 du tout.

  • En utilisant un design pour vos pages 404 qui n'est pas compatible avec le reste de votre site Web.


Les URL simples véhiculent des informations sur le contenu


La création de catégories descriptives et de noms de fichiers pour les documents sur votre site Web vous permet non seulement de mieux organiser votre site internet, mais également de créer des URL plus conviviales pour ceux qui souhaitent créer un lien vers votre contenu. Les visiteurs peuvent être intimidés par des URL extrêmement longues et cryptiques qui contiennent peu de mots reconnaissables.


Google référencement - ajoutez des Urls simples

Les URL comme celle montrée dans l'image ci-dessus peuvent être déroutantes et inamicales. Les utilisateurs auraient du mal à créer un lien vers celui-ci.


Google référencement - Des urls simple exemple 2

Certains utilisateurs peuvent créer un lien vers votre page en utilisant l'URL de cette page comme texte d'ancrage. Si votre URL contient des mots pertinents, cela fournit aux utilisateurs plus d'informations sur la page qu'un ID ou un paramètre curieusement nommé.


Les URL sont affichées dans les résultats de recherche


Enfin, n'oubliez pas que l'URL d'un document est généralement affichée dans un résultat de recherche dans Google sous le titre du document.


Google est capable d'explorer tous les types de structures d'URL, même si elles sont assez complexes, mais il est recommandé de prendre le temps de rendre vos URL aussi simples que possible.


Les meilleures pratiques


Utilisez des mots-clés dans les URL


Les URL contenant des mots-clés pertinents pour le contenu et la structure de votre site Web sont plus conviviales pour les visiteurs qui naviguent sur votre site.


À éviter:

  • Utilisation d'URL longues avec des paramètres inutiles et des ID de session.

  • Choisir des noms de pages génériques comme "page1.html".

  • En utilisant des mots-clés excessifs comme "baseball-cartes-baseball-cartes-baseballcartes.htm".


Créer une structure de répertoire simple


Utilisez une structure de répertoires qui organise bien votre contenu et permet aux visiteurs de savoir où ils se trouvent sur votre site internet. Essayez d'utiliser la structure de votre répertoire pour indiquer le type de contenu trouvé sur cette URL.


À éviter:

  • Avoir une imbrication profonde des sous-répertoires comme "... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html".

  • Utiliser des noms de répertoire qui n'ont aucun rapport avec le contenu.


Fournir une version d'une URL pour accéder à un document


Pour empêcher les utilisateurs de créer des liens vers une version d'URL et d'autres vers une version différente (cela pourrait diviser la réputation de ce contenu entre les URL), concentrez-vous sur une URL dans la structure et la liaison interne de vos pages. Si vous ne trouvez que les gens accèdent au même contenu par plusieurs URL, la mise en place d'une redirection 301 à partir des URL non préférés à l'URL dominante est une bonne solution pour cela. Vous pouvez également utiliser une URL canonique ou utiliser l'élément de lien rel = "canonical" si vous ne pouvez pas rediriger.


À éviter:

  • Les pages des sous-domaines et le répertoire racine accèdent au même contenu, par exemple "domain.com/page.html" et "sub.domain.com/page.html".


Optimisez votre contenu


Rendez votre site intéressant et utile


La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tous les autres facteurs abordés ici. Les utilisateurs connaissent le bon contenu lorsqu'ils le voient et voudront probablement y diriger d'autres utilisateurs. Cela peut se faire via des articles de blog, des services de médias sociaux, des courriels, des forums ou d'autres moyens.


Le buzz organique ou le bouche-à-oreille est ce qui aide à construire la réputation de votre site avec les utilisateurs et Google, et il vient rarement sans contenu de qualité.


Google référencement - Structure des pages du site Web

Sachez ce que veulent vos lecteurs (et donnez-le leur)


Pensez aux mots qu'un utilisateur peut rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les utilisateurs qui en savent beaucoup sur le sujet peuvent utiliser des mots clés différents dans leurs requêtes de recherche plutôt que quelqu'un qui est nouveau sur le sujet. Par exemple, un fan de soccer de longue date pourrait rechercher [fifa], un acronyme pour la Fédération Internationale de Football Association, tandis qu'un nouveau fan pourrait utiliser une requête plus générale comme [les séries éliminatoires de soccer]. Anticiper ces différences dans le comportement de recherche et en tenir compte lors de la rédaction de votre contenu (en utilisant une bonne combinaison d'expressions-clés) pourrait produire des résultats positifs. Google AdWords fournit un outil de planification des mots clés pratique. Cela vous permet de découvrir de nouvelles variantes de mots clés et de consulter le volume de recherche approximatif pour chaque mot clé. En outre, Google Search Console vous fournit les principales requêtes de recherche pour lesquelles votre site apparaît et celles qui ont amené le plus grand nombre d'utilisateurs vers votre site dans le rapport "Recherche Google Analytics".


Envisagez de créer un nouveau service utile qu'aucun autre site Web n'offre. Vous pouvez également rédiger un article de recherche original, publier un article passionnant ou tirer parti de votre base d'utilisateurs unique. D'autres sites peuvent manquer de ressources ou d'expertise pour faire ces choses.


Les meilleures pratiques


Écrire un texte facile à lire


Les utilisateurs apprécient un contenu bien écrit et facile à suivre.


À éviter:

  • Écrire un texte bâclé avec de nombreuses fautes d'orthographe et de grammaire.

  • Contenu maladroit ou mal écrit.

  • Intégrer du texte dans des images et des vidéos pour du contenu textuel: les utilisateurs peuvent vouloir copier et coller le texte et les moteurs de recherche ne peuvent pas le lire.


Organisez vos sujets clairement


Il est toujours utile d'organiser votre contenu pour que les visiteurs aient une bonne idée de l'origine d'un sujet de contenu et de la fin d'un autre. Briser votre contenu en morceaux ou divisions logiques aide les utilisateurs à trouver le contenu qu'ils veulent plus rapidement.


À éviter:

  • Déposer de grandes quantités de texte sur des sujets variés sur une page sans paragraphe, sous-titre ou séparation de mise en page.


Créez du contenu frais et unique


Le nouveau contenu permettra non seulement de garder votre base de visiteurs existante, mais aussi d'attirer de nouveaux visiteurs.


À éviter:

  • Reconstituer (ou même copier) du contenu existant qui apportera peu de valeur ajoutée aux utilisateurs.

  • Avoir des versions dupliquées ou quasi dupliquées de votre contenu sur votre site Web.


Optimiser le contenu pour vos utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche


Concevoir votre site autour des besoins de vos visiteurs tout en s'assurant que votre site internet est facilement accessible aux moteurs de recherche produit généralement des résultats positifs.


À éviter:

  • Insérer de nombreux mots-clés inutiles destinés aux moteurs de recherche, mais qui sont ennuyeux ou absurde pour les utilisateurs.

  • Avoir des blocs de texte comme "fautes d'orthographe fréquentes utilisées pour atteindre cette page" qui ajoutent peu de valeur pour les utilisateurs.

  • Dissimuler de manière trompeuse le texte des utilisateurs, mais en l'affichant aux moteurs de recherche.


Utilisez les liens judicieusement


Écrire un bon texte de lien


Le texte de lien est le texte visible à l'intérieur d'un lien. Ce texte indique aux utilisateurs et à Google quelque chose au sujet de la page que vous liez. Les liens de votre page peuvent être internes, pointant vers d'autres pages de votre site, ou externes, menant au contenu d'autres sites. Dans l'un ou l'autre de ces cas, plus votre texte d'ancrage est bon, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour que Google comprenne la page sur laquelle vous liez.


Google référencement - Les textes de liens

Avec un texte d'ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre ce que contiennent les pages liées.


Les meilleures pratiques


Choisissez un texte descriptif


Le texte d'ancrage que vous utilisez pour un lien devrait fournir au moins une idée de base de ce à quoi la page est liée.


À éviter:

  • Écrire un texte d'ancrage générique comme "page", "article", ou "cliquez ici".

  • Utiliser un texte hors sujet ou qui n'a aucun lien avec le contenu de la page liée.

  • En utilisant l'URL de la page comme texte d'ancrage dans la plupart des cas, bien qu'il y ait des utilisations légitimes, comme la promotion ou le référencement de l'adresse d'un nouveau site web.


Écrire un texte concis


Visez un texte court mais descriptif, généralement quelques mots ou une courte phrase.


À éviter:

  • Écrire un long texte d'ancrage, tel qu'une longue phrase ou un court paragraphe de texte.


Formater les liens pour qu'ils soient faciles à repérer


Facilitez la distinction entre le texte ordinaire et le texte d'ancrage de vos liens. Votre contenu devient moins utile si les utilisateurs manquent les liens ou les cliquent accidentellement.


À éviter:

  • Utilisation de styles CSS ou de texte pour que les liens ressemblent à du texte ordinaire.


Pensez aussi au texte d'ancrage pour les liens internes


Vous pouvez généralement envisager de créer des liens vers des sites Web externes, mais accorder plus d'attention au texte d'ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les utilisateurs et Google à mieux naviguer sur votre site.


À éviter:

  • Utilisation excessivement de texte d'ancre rempli de mots-clés ou de longue durée uniquement pour les moteurs de recherche.

  • Créer des liens inutiles qui ne facilitent pas la navigation de l'utilisateur sur le site.


Faites attention à qui vous vous liez


Vous pouvez conférer une partie de la réputation de votre site à un autre site lorsque votre site est lié à celui-ci. Les utilisateurs peuvent parfois en profiter en ajoutant des liens vers leur propre site dans vos sections de commentaires ou forums. Ou parfois vous pourriez mentionner un site d'une manière négative et ne pas vouloir conférer n'importe quelle réputation sur lui. Par exemple, imaginez que vous écrivez un billet de blog sur le sujet du spamming des commentaires et que vous voulez appeler un site qui a récemment spammé votre blog. Vous souhaitez avertir les autres utilisateurs du site, vous devez donc inclure le lien dans votre contenu. Cependant, vous ne voulez certainement pas donner au site une partie de votre réputation à partir de votre lien. Ce serait un bon moment pour utiliser le nofollow.


Si vous utilisez un widget tiers pour enrichir l'expérience de votre site et engager des utilisateurs, vérifiez s'il contient des liens que vous n'aviez pas l'intention de placer sur votre site. Certains widgets peuvent ajouter des liens vers votre site qui ne sont pas votre choix éditorial et contenir un texte d'ancrage que vous ne pouvez pas contrôler en tant que webmaster Si vous ne pouvez pas supprimer ces liens indésirables du widget, vous pouvez toujours les désactiver avec l'attribut "nofollow". Si vous créez un widget pour les fonctionnalités ou le contenu que vous fournissez, veillez à inclure les liens nofollow sur dans l'extrait de code par défaut.


Enfin, si vous souhaitez suivre tous les liens d'une page, vous pouvez ajouter la balise <meta name="robots" content="nofollow"> dans la balise <head> de la page.


Combattez le spam avec "nofollow"


Si vous définissez la valeur de l'attribut "rel" d'un lien sur "nofollow", nous indiquerons à Google que certains liens de votre site ne doivent pas être suivis ou que la page de votre site ne sera pas référencée. Le nofollowing d'un lien signifie ajouter rel = "nofollow" à l'intérieur de la balise d'ancrage du lien, comme indiqué ici:


<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>


Quand cela est-il utile? Si votre site dispose d'un blog dans lequel les commentaires du public sont activés, des liens dans ces commentaires pourraient transmettre votre réputation à des pages qui ne vous conviendraient pas. Les zones de commentaire de blog sur les pages sont très susceptibles de véhiculer les spams. Le nofollowing de ces liens ajoutés par l'utilisateur garantit que vous ne donnez pas la réputation durement acquise de votre page à un site spammeux.


Google référencement - Combatre le spam avec nofollow

Ajouter automatiquement le "nofollow" pour commenter les colonnes et les forums


De nombreux logiciels de blogging utilise le nofollow automatiquement dans les commentaires des utilisateurs, mais ceux qui ne le font pas peuvent très probablement être modifiés manuellement. Ce conseil concerne également d'autres domaines de votre site susceptibles d'impliquer des contenus générés par les utilisateurs, tels que des livres d'or, des forums de discussion, des listes de référents, etc. Si vous souhaitez fournir des liens ajoutés par des tiers, si un commentateur est approuvé sur votre site, il n'est pas nécessaire d'utiliser le nofollow sur les liens; Cependant, un lien vers des sites que Google considère comme spammeux peut affecter la réputation de votre propre site. Le Centre d'aide pour les webmasters propose plus de conseils pour éviter les commentaires de spam, par exemple en utilisant CAPTCHA et en activant la modération des commentaires.


Google référencement - Exemple de captcha

Optimisez vos images et utilisez l'attribut "alt"


Fournissez un nom de fichier descriptif et une description d'attribut alt pour les images. L'attribut "alt" vous permet de spécifier un texte alternatif pour l'image si elle ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.



Pourquoi utiliser cet attribut? Si un utilisateur consulte votre site à l'aide de technologies d'assistance, telles qu'un lecteur d'écran, le contenu de l'attribut alt fournit des informations sur l'image.


Une autre raison est que si vous utilisez une image comme lien, le texte alt pour cette image sera traité de la même manière que le texte d'ancrage d'un lien texte. Toutefois, nous ne recommandons pas d'utiliser trop d'images pour les liens dans la navigation de votre site lorsque les liens en texte peuvent servir le même objectif. Enfin, en optimisant vos noms de fichiers d'images et votre texte alt, il est plus facile pour les projets de recherche d'images tels que Google Image Search de mieux comprendre vos images.


Les meilleures pratiques


Utilisez des noms de fichiers brefs mais descriptifs et du texte alt


Comme la plupart des autres parties de la page ciblées pour l'optimisation, les noms de fichiers et les textes alt sont meilleurs lorsqu'ils sont courts, mais descriptifs.


À éviter:

  • En utilisant des noms de fichiers génériques comme "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" si possible - si votre site contient des milliers d'images, vous pouvez envisager d'automatiser le nommage des images.

  • Écrire des noms de fichiers extrêmement longs.

  • Remplir des mots-clés dans du texte alt ou copier et coller des phrases entières.


Fournir un texte alt lors de l'utilisation d'images en tant que liens


Si vous décidez d'utiliser une image comme lien, le fait de remplir le texte alt permet à Google d'en savoir plus sur la page que vous liez. Imaginez que vous écrivez un texte d'ancre pour un lien de texte.


À éviter:

  • Écrire un trop long texte alt qui serait considéré comme un spam.

  • En utilisant uniquement des liens d'image pour la navigation de votre site.


Aidez les moteurs de recherche à trouver vos images


Un plan du site peut fournir à Googlebot plus d'informations sur les images trouvées sur votre site. Cela augmente la probabilité que vos images puissent être trouvées dans les résultats de recherche d'images. La structure de ce fichier est similaire au fichier sitemap XML pour vos pages Web.


Utiliser des formats d'image standard


Utilisez des types de fichiers couramment pris en charge - La plupart des navigateurs prennent en charge les formats d'image JPEG, GIF, PNG, BMP et WebP. C'est aussi une bonne idée de faire correspondre l'extension de votre nom de fichier avec le type de fichier.


Rendez votre site compatible à la version mobile


Le monde est mobile aujourd'hui. La plupart des internautes effectuent des recherches sur Google à l'aide d'un appareil mobile. La version de bureau d'un site peut être difficile à voir et à utiliser sur un appareil mobile. En conséquence, avoir un site pour mobile est essentiel à votre présence en ligne. En fait, à partir de la fin de l'année 2016, Google a commencé à utiliser principalement la version mobile du contenu d'un site pour le classement, l'analyse des données structurées et la génération d'extraits.


Comprendre la différence entre les appareils

  • Smartphone - Dans ce document, "mobile" ou "appareil mobile" fait référence aux smartphones, tels que les appareils fonctionnant sous Android, iPhone ou Windows Phone.Les navigateurs mobiles sont similaires aux navigateurs de bureau en ce qu'ils peuvent afficher un large ensemble de spécifications HTML5, Bien que leur taille d'écran soit plus petite et dans la plupart des cas, leur orientation par défaut est verticale.

  • Tablette - Nous considérons les tablettes comme des appareils dans leur propre classe. Par conséquent, lorsque nous parlons d'appareils mobiles, nous n'incluons généralement pas les tablettes dans la définition. Les tablettes ont généralement des écrans plus grands, ce qui signifie que si vous n'offrez pas de contenu optimisé pour les tablettes, vous pouvez supposer que les utilisateurs s'attendent à voir votre site comme sur un navigateur de bureau plutôt que sur un navigateur mobile.

  • Téléphone multimédia : il s'agit de téléphones dotés de navigateurs capables de rendre les pages codées conformément aux normes XHTML, de prendre en charge HTML5 Markup, JavaScript / ECMAScript mais qui ne prennent pas en charge certaines API d'extension de la norme HTML5. Cela décrit généralement le navigateur dans la plupart des téléphones compatibles 3G qui ne sont pas des smartphones.

  • Fonctionnalités téléphoniques - Sur ces téléphones, les navigateurs n'ont pas la capacité de rendre les pages Web de bureau normales codées en HTML standard. Cela inclut les navigateurs qui affichent uniquement cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.


Nos recommandations sont axées sur les téléphones intelligents, mais nous encourageons les propriétaires de sites multimédias et de téléphones mobiles à suivre les mêmes conseils lorsqu'ils le jugent approprié.


Choisissez une stratégie mobile

Il y a plusieurs façons de préparer votre site Web et Google prend en charge différentes méthodes de mise en œuvre:

  • Webdesign réactif  ( recommandé )

  • Service dynamique

  • Séparez les URL

Une fois que vous avez créé un site mobile prêt, vous pouvez utiliser test d'optimisation mobile de Google pour vérifier si les pages de votre site répondent aux critères pour être étiquetés «mobile-friendly» aux pages des résultats de recherche de Google. Vous pouvez également consulter la recherche Console Mobile Rapport pour résoudre les problèmes d'ergonomie de votre site.


Si votre site utilise beaucoup de contenu statique (comme des articles de blog ou des pages de destination de produits) sur plusieurs pages, envisagez de l'implémenter à l'aide de AMP (Accelerated Mobile Pages). C'est une forme spéciale de HTML qui garantit que votre site reste rapide et convivial, et peut être accéléré par diverses plateformes, y compris la recherche Google.


Configurer les sites mobiles pour qu'ils puissent être indexés avec précision

Quelle que soit la configuration que vous choisissez pour configurer votre site mobile, vous devez prendre en compte les points clés suivants:

  1. Si vous utilisez Dynamic Serving ou si vous possédez un site mobile distinct, signalez-le à Google lorsqu'une page est formatée pour mobile (ou qu'une page équivalente est formatée pour le mobile). Cela permet à Google d'offrir aux internautes mobiles un contenu précis dans les résultats de recherche.

  2. Si vous utilisez Responsive Web Design, utilisez la balise meta name = "viewport" pour indiquer au navigateur comment ajuster le contenu. Si vous utilisez Dynamic Serving, utilisez l'en-tête HTTP Vary pour signaler vos modifications en fonction de l'agent utilisateur. Si vous utilisez des URL distinctes, signalez la relation entre deux URL par une balise <link> avec les éléments rel = "canonical" et rel = "alternate".

  3. Gardez les ressources explorables. Le blocage des ressources de la page peut donner à Google une image incomplète de votre site Web. Cela arrive souvent lorsque votre fichier robots.txt bloque l'accès à certaines ou à toutes les ressources de votre page. Si Googlebot n'a pas accès aux ressources d'une page, telles que CSS, JavaScript ou images, il se peut qu'ils ne puisse pas détecter que cela est conçu pour s'afficher et fonctionner correctement sur un navigateur mobile. En d'autres termes, ils ne peuvent pas détecter le fait que la page est "adaptée aux mobiles" et, par conséquent, ne pas la diffuser correctement aux utilisateurs mobiles.

  4. Évitez les erreurs courantes qui frustrent les visiteurs mobiles, telles que l'affichage de vidéos illisibles (par exemple, «Flash vidéo» en tant que contenu significatif de la page).

  5. Les pages mobiles qui offrent une mauvaise expérience de recherche peuvent être rétrogradées dans les classements ou affichées avec un avertissement dans les résultats de recherche mobile. Cela inclut, mais sans s'y limiter, les interstitiels de page complète sur mobile qui gênent l'expérience utilisateur.

  6. Fournir toutes les fonctionnalités sur tous les appareils. Les utilisateurs mobiles attendent les mêmes fonctionnalités, telles que les commentaires et les vérifications, et le contenu sur mobile, ainsi que sur tous les autres appareils pris en charge par votre site Web. En plus du contenu textuel, assurez-vous que toutes les images et vidéos importantes sont intégrées et accessibles sur les appareils mobiles. Pour les moteurs de recherche, fournissez toutes les données structurées et autres métadonnées - telles que les titres, les descriptions, les éléments de liens et les autres méta-balises - sur toutes les versions des pages.

  7. Assurez-vous que les données structurées, les images, les vidéos et les métadonnées que vous avez sur votre site Web sont également incluses sur le site mobile.


Les meilleures pratiques

  • Testez vos pages mobiles avec Mobile-Friendly Test pour voir si Google pense que votre site Web fonctionne bien sur les appareils mobiles.

  • Si vous utilisez des URL distinctes pour vos pages mobiles, assurez-vous de tester les URL mobiles et de bureau afin de pouvoir confirmer que la redirection est reconnue et explorable.


Promouvoir votre site web


Bien que la plupart des liens vers votre site soient ajoutés progressivement, lorsque les internautes découvrent votre contenu par le biais de recherches ou d'autres moyens et créent un lien vers celui-ci, Google comprend que vous souhaitez informer les autres du travail que vous avez effectué. La promotion efficace de votre nouveau contenu permettra une découverte plus rapide par ceux qui s'intéressent au même sujet. Comme avec la plupart des points abordés dans ce document, prendre ces recommandations à un extrême pourrait réellement nuire à la réputation de votre site.


Un article de blog sur votre propre site informant vos visiteurs que vous avez ajouté quelque chose de nouveau est un excellent moyen de faire connaître le nouveau contenu ou les nouveaux services. D'autres webmasters qui suivent votre site ou votre flux RSS pourraient aussi choisir cela.


Mettre l'effort dans la promotion hors ligne de votre entreprise ou de votre site peut également être enrichissant. Par exemple, si vous avez un site Web d'entreprise, assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, du papier à l'en-tête, affiches, etc. Vous pouvez également envoyer des lettres d'information récurrentes aux clients par courrier électronique.


Si vous gérez une entreprise locale, l'ajout de ses informations à Google My Business vous aidera à atteindre les clients sur Google Maps et la recherche sur le Web.


Google référencement - les avis (reviews)

Les meilleures pratiques


Connaître les sites de médias sociaux

Les sites Web construits autour de l'interaction et du partage des utilisateurs ont rendu plus facile de faire correspondre les groupes de personnes intéressés avec le contenu pertinent.


À éviter:

  • Tenter de promouvoir chaque nouveau petit contenu que vous créez; optez pour du gros contenu intéressant.

  • Impliquer votre site dans des schémas où votre contenu est artificiellement promu au sommet de ces services.



Communiquez avec les membres de la communauté de votre site


Les chances sont, il y a un certain nombre de sites qui couvrent des domaines similaires au vôtre. L'ouverture de la communication avec ces sites est généralement bénéfique. Les sujets d'actualité dans votre créneau ou votre communauté pourraient susciter des idées supplémentaires pour le contenu ou la création d'une bonne ressource communautaire.


À éviter:

  • Spamming de lien demandés à tous les sites liés à votre domaine.

  • Acheter des liens d'un autre site dans le but d'obtenir un bon PageRank.


Analysez les performances de votre recherche et le comportement de l'utilisateur


Analyser les performances de votre recherche


Les principaux moteurs de recherche, y compris Google, fournissent des outils gratuits aux webmasters pour analyser leurs performances dans leur moteur de recherche. Pour Google, cet outil est le Search Console.


Search Console fournit deux catégories importantes d'informations: Google peut-il trouver mon contenu? Comment puis-je influencer les résultats de recherche Google?


L'utilisation de Search Console n'aidera pas votre site Web à bénéficier d'un traitement préférentiel. Toutefois, il peut vous aider à identifier les problèmes qui, s'ils sont résolus, peuvent améliorer la performance de votre site internet dans les résultats de recherche.


Avec le service, les webmasters peuvent:

  • Voir quelles parties d'un site Googlebot a eu des problèmes d'exploration

  • Tester et soumettre des sitemaps

  • Analyser ou générer des fichiers robots.txt

  • Supprimer les URL déjà explorées par Googlebot

  • Indiquer votre domaine préféré

  • Identifier les problèmes avec les méta-balises de titre et de description

  • Comprendre les principales recherches utilisées pour accéder à un site Web

  • Obtenir un aperçu de la façon dont Googlebot voit les pages

  • Recevoir des notifications de violations des directives de qualité et demander un réexamen du site


Analyser le comportement de l'utilisateur sur votre site


Si vous avez amélioré l'exploration et l'indexation de votre site à l'aide de Google Search Console ou d'autres services, vous êtes probablement curieux du trafic sur votre site. Les programmes d'analyse Web tels que Google Analytics constituent une source précieuse d'informations à ce sujet. Vous pouvez les utiliser pour:

  • Obtenir un aperçu de la façon dont les utilisateurs atteignent et se comportent sur votre site

  • Découvrir le contenu le plus populaire sur votre site

  • Mesurer l'impact des optimisations que vous effectuez sur votre site internet, par exemple, est-ce que le fait de modifier ces méta-balises et description améliore le trafic provenant des moteurs de recherche?


Pour les utilisateurs avancés, les informations fournies par un package d'analyse, combinées aux données des fichiers journaux de votre serveur, peuvent fournir des informations encore plus complètes sur l'interaction des visiteurs avec vos documents (tels que les mots clés supplémentaires que les internautes peuvent utiliser pour rechercher votre site).

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