Pourquoi le SEO (référencement naturel google) est-il important?

Mis à jour : 6 janv. 2018

Chaque seconde, 40 000 personnes recherchent quelque chose sur Google. C'est 3,5 milliards de recherches chaque jour. Que vous écriviez un blog, possédiez un restaurant ou œuvrer dans le milieu de la construction, vous voulez que votre site internet apparaisse dans certaines de ces recherches! Cela signifie que le référencement naturel devrait être une partie intégrante de votre plan de marketing.


Le référencement SEO est particulièrement important pour les sites de commerce en ligne. Selon un sondage annuel mené par UPS, les consommateurs ont fait plus d'achats sur Internet que dans les magasins en 2017 - et 44% des consommateurs ont acheté directement à partir de leur téléphone. Même que les consommateurs qui ont acheté en personne sont susceptibles d'avoir rechercher leurs choix de magasinage en ligne avant de se rendre au magasin.



Aider vos clients à vous trouver


Le but du référencement SEO est d'aider les moteurs de à comprendre de quoi parle votre site Web afin qu'ils puissent le recommander aux internautes qui le trouveront utile. Pensez donc que Google est comme un site Web de rencontre. Basé uniquement sur quelques mots-clés, moteurs de recherches essaient de comprendre l'intention du chercheur et d'afficher les sites Web qui résoudront le mieux leur problème, répondront à leurs questions ou offriront ce qu'ils recherchent.


En tant que propriétaire d'un site Web, vous devez aider Google à savoir quand afficher votre site internet dans les résultats de la recherche de quelqu'un. Grâce au référencement SEO, vous pouvez aider les moteurs de recherche à savoir ce que vous proposez et pourquoi vous êtes une ressource fiable offrant des informations que les visiteurs apprécieront. Créer un contenu bien écrit et ajouter des liens pertinents à votre site internet aideront Google à associer votre site Web aux termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des sites Web comme le vôtre. Si vous le faites correctement, Google sera en mesure de faire correspondre votre site internet avec vos clients. En d'autres termes, ils aideront vos clients à vous trouver!


Imaginons que quelqu'un cherche un enseignant de français dans sa ville - et vous êtes un tuteur en français vivant à proximité. Google veut aider cet utilisateur à vous trouver, même si vous êtes un minuscule « one-man (ou woman) show ». Vous pourriez penser que votre site internet est une aiguille dans une botte de foin, mais si vous passez du temps à écrire du contenu et à promouvoir votre entreprise en ligne, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est votre site internet et prouver que votre site web est de qualité. Avec le temps, Google commencera à afficher votre site plus haut sur les pages pertinentes des résultats de recherche (également connus sous le nom de SERPs ) - et cela a un pouvoir énorme!


Qu'est-ce que cela signifie pour vous?


Pour être pertinent sur le marché actuel, vous devez avoir une présence en ligne. Alors que la création d'un site Web est la première étape, s'assurer que votre site web apparaît sur Google peut stimuler votre entreprise de manière importante. C'est ce en quoi consiste le référencement SEO. La ligne de fond est: si vous voulez que de nouveaux clients ou lecteurs trouvent votre site Web renversant, vous allez devoir investir un certain temps dans le référencement naturel.


Définir des attentes raisonnables


Avant de vous lancer dans votre parcours de référencement, il est important de définir des attentes raisonnables. Suivre les conseils de ce guide augmentera certainement vos chances d'être trouvé en ligne.


Dans tous les marchés, sauf les moins compétitifs, améliorer le classement de votre site web nécessitera beaucoup de temps, de patience et parfois d'argent - certaines entreprises embauchent un expert SEO professionnel comme Boxcom. Comme le sait le propriétaire de toute entreprise, le temps et l'argent sont des ressources limitées. Pour déterminer combien investir dans votre stratégie de référencement, considérez les récompenses potentielles que vous pouvez tirer du fait d'avoir augmenté le trafic Web et combien de temps ou d'argent vous devrez investir pour obtenir ce trafic. Votre entreprise dépend-elle de la vente ou de la promotion en ligne? Dans quelle mesure votre entreprise gagnerait-elle autant de temps et d'argent en matière de publicité traditionnelle ou de consultation en relations publiques? Où allez-vous obtenir le meilleur pour votre argent?


Prenez courage en sachant que même si le classement élevé nécessite un travail continu, le retour sur investissement de temps et d'argent dans le référencement naturel augmentera avec le temps. Obtenir des résultats pour votre site internet pour apparaître dans les résultats de recherche est beaucoup plus difficile lorsque vous avez un nouveau site web inconnu. Une fois que votre site internet est de bonne réputation et reçoit beaucoup de trafic organique, le maintenir est relativement facile.



Le pouvoir de la recherche organique


Lorsque les utilisateurs recherchent des informations sur Google, ils obtiennent deux types de résultats: organique et payant. Les résultats payants sont des publicités - les entreprises paient pour que leurs sites Web apparaissent sur le SERP pour certaines requêtes. Les résultats organiques sont déterminés par les moteurs de recherche. Ce sont les sites que Google pense être les plus pertinents pour la requête de l'utilisateur. La recherche organique est également appelée « recherche naturelle ».


Allez-vous voir des résultats du jour au lendemain? Définitivement pas. Le référencement organique est un marathon, pas un sprint. Cela peut prendre des semaines et des mois avant que les robots de Google commencent à afficher votre site dans les SERPs pertinents et même une fois que vous êtes bien classé, vous devez continuer à investir dans le référencement SEO pour maintenir votre rang. Restez fidèle à cela, car une fois que vous avez gravi les échelons, le retour sur le temps et l'argent investis est incroyable. Selon Moz , pour chaque clic sur un résultat de recherche payant, les résultats organiques génèrent 8,5 clics. Et plus vous vous situez haut, plus l'impact est grand.


Selon une étude approfondie menée par les experts SEO de Moz, «une moyenne de 71,33% des recherches aboutissent à un clic organique sur la première page. Les pages deux et trois obtiennent seulement 5,59% des clics. Sur la première page seulement, les cinq premiers résultats représentent 67,60% de tous les clics et les résultats de 6 à 10 ne représentent que 3,73%. "


Pourquoi le référencement SEO est-il important?


Chaque seconde, 40 000 personnes recherchent quelque chose sur Google. C'est 3,5 milliards de recherches chaque jour. Que vous écriviez un blog, possédiez un restaurant ou œuvrer dans le milieu de la construction, vous voulez que votre site internet apparaisse dans certaines de ces recherches! Cela signifie que le référencement naturel devrait être une partie intégrante de votre plan de marketing.


Le référencement SEO est particulièrement important pour les sites de commerce en ligne. Selon un sondage annuel mené par UPS, les consommateurs ont fait plus d'achats sur Internet que dans les magasins en 2017 - et 44% des consommateurs ont acheté directement à partir de leur téléphone. Même que les consommateurs qui ont acheté en personne sont susceptibles d'avoir rechercher leurs choix de magasinage en ligne avant de se rendre au magasin.



Le référencement payant / la publicité sur Google (PPC)


Si la patience n'est pas votre point fort, vous pouvez également envisager d'investir dans la publicité PPC (abréviation de « pay-per-click »). C'est ce que nous aimons appeler le sprint. L'avantage est que les résultats sont immédiats. Payez Google un certain montant de dollars par clic et ils placeront votre site Web sur le SERP tout de suite, dans la section «promu» en d’autres mots. Mais contrairement au référencement SEO organique, il n'y a aucun avantage cumulatif à investir dans le PPC. Si vous dépensez de l'argent sur une campagne PPC aujourd'hui ou demain, vous devrez toujours investir chaque six mois à partir de maintenant si vous voulez apparaître dans les résultats de recherche. Contrairement au référencement organique, le PPC ne vous offre pas une valeur accrue au fil du temps.


La clé du référencement: la patience


Améliorer votre classement prendra du temps. Comme dit plus haut, le référencement organique est un marathon et non un sprint. Même les meilleurs experts en référencement dans le monde ne peuvent pas pirater les algorithmes de Google et faire apparaître magiquement votre site web en premier pour une phrase de recherche donnée. Il faut du temps aux robots pour indexer les sites, prendre note des nouveaux liens et de l'augmentation du trafic, et commencer à placer un site Web plus haut sur les SERPs.


Le référencement SEO récompense le maître du web assidu et patient. Cette première page n'est pas insaisissable est inaccessible si vous pouvez trouver les bonnes phrases de recherche. Les sites Web de petites entreprises peuvent surclasser les principaux concurrents si leurs propriétaires sont prêts à consacrer leur temps et leur énergie.




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