Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO) pour les moteurs de recherche?

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?


Bien que cela puisse sembler magique, un moteur de recherche est un programme informatique conçu pour nous aider à naviguer dans les informations sans fin sur le World Wide Web. Les moteurs de recherche les plus populaires dans le monde sont Google, Bing, Yahoo! et Baidu, le premier moteur de recherche en Chine. Parce que beaucoup d'entre nous utilisent les moteurs de recherche dans notre vie quotidienne, ces quelques entreprises et les systèmes qu'ils ont créés possèdent une puissance remarquable. Vous pourriez même dire qu'ils dirigent le monde. Et voici pourquoi.


Pensez à un moteur de recherche comme étant à la fois la bibliothèque et le bibliothécaire en chef du Web. Non seulement les moteurs de recherche analysent, indexent et suivent chaque site Web dans le monde, mais ils sont également chargés de nous aider à trouver le bon site Web lorsque nous saisissons une expression clé ou une « requête » dans l'outil de recherche. C'est ce que vous pourriez appeler "googler" quelque chose. Nous comptons sur leurs réponses sans trop réfléchir à la façon dont ils arrivent à leurs résultats. Mais comment fonctionnent-ils?


Vous voyez X, Google voit Y


Lorsque les moteurs de recherche affichent des sites Web, ils ne les voient pas exactement comme les humains. Google et ses amis ont développé des programmes élaborés pour essayer d'imiter le plus possible le comportement humain, mais à la fin de la journée, les moteurs de recherche sont des ordinateurs, pas des personnes. 


Quand vous voyez un beau site web rempli de couleurs, d'images, de polices et de boutons, les moteurs de recherche regardent en coulisses le code du site internet. Les pages de code sont connues sous le nom de «documents» - et pour la plupart des humains, elles ressemblent à du charabia, mais les moteurs de recherche peuvent comprendre ces données et les utiliser pour comprendre ce qu'est un site Web.


En examinant le code, ils peuvent différencier les gros titres en gros caractères gras ou en petites polices décrivant les détails d'une entreprise. Ils peuvent savoir quels boutons sont cliquables et quelles pages de votre site sont liées les unes aux autres. Ils ne peuvent cependant pas absorber et donner un sens aux images et aux images comme le font les humains. Au lieu de cela, les moteurs de recherche s'appuient sur "alt text" pour comprendre ce qui est représenté dans chaque image donnée.

De la recherche aux SERPs


À l'aide d'algorithmes complexes en constante amélioration, les moteurs de recherche remplissent trois fonctions principales: l'exploration, l'indexation et la récupération de données.


1. Ramper

Les moteurs de recherche envoient des programmes informatiques automatisés appelés «araignées» ou «bots» pour numériser plus de 30 milliards de pages Web sur Internet et prendre note de leurs informations. Les liens contenus dans une page Web donnée mènent le bot à leurs destinations ultérieures. Le processus ne s'arrête jamais vraiment - non seulement parce que de nouveaux sites Web sont constamment ajoutés, mais aussi parce que les bots reviennent continuellement vers des sites Web précédemment explorés pour rechercher de nouveaux contenus, de nouveaux liens et d'autres mises à jour. 


2. Indexation

Que font les moteurs de recherche avec toutes les informations qu'ils recueillent pendant que leurs robots explorent le Web? Ils le stockent dans des bases de données soigneusement organisées qui contiennent les milliards de pages Web qu'ils surveillent sur le Web. Cet index est stocké dans de vastes centres de données où les robots des moteurs de recherche peuvent y accéder rapidement et facilement pour mettre à jour les informations sur les sites Web ou pour récupérer une réponse à une requête de recherche d'un utilisateur.


3. Récupération de données

La troisième fonction d'un moteur de recherche est probablement celle avec laquelle vous êtes le plus familier. Lorsqu'un utilisateur entre une requête, le moteur de recherche vérifie sa base de données de sites Web et récupère une liste de pages Web pertinentes pour la requête. Aussi, le moteur de recherche classe également ces résultats par ordre de pertinence. Et tout est fait en moins d'une seconde. Assez remarquable, non?


Lorsque vous recherchez quelque chose en ligne, Google ne scanne pas l'intégralité du World Wide Web, mais recherche plutôt dans sa propre bibliothèque ou index de sites Web. En donnant à votre site Web un bon référencement, vous pouvez vous assurer que les robots de Google sauront quand votre site Web est un résultat pertinent pour la recherche de quelqu'un. 


Remarque:

"Une seule requête Google utilise 1 000 ordinateurs en 0,2 seconde pour récupérer une réponse." - Internet Live Stats


Personne ne sait exactement comment les moteurs de recherche déterminent quels sites Web sélectionner dans leur base de données et présenter sur un SERP. L'algorithme est intentionnellement gardé secret dans une tentative de garder le web une place équitable. Si Google et d'autres moteurs de recherche devaient publier l'algorithme derrière leurs techniques de récupération, les webmasters seraient probablement en mesure de pirater le système et de manipuler les résultats pour faire apparaître leurs sites Web plus haut dans les recherches. Malgré le fait que les détails de l'algorithme de recherche sont gardés secrets, nous avons une bonne compréhension des facteurs qui peuvent influencer la façon dont un site internet se classe - c'est ce qui donne à votre site un bon référencement. 


Comprendre les classements


L'algorithme de Google s'appuie sur plus de 200 paramètres pour déterminer les sites Web qui, selon eux, seront les plus pertinents pour une requête donnée. Ils scannent leur index, examinant la pertinence de chaque site Web par rapport à une phrase de recherche tout en prenant en compte la popularité et la réputation du site. Les sites Web populaires se classeront plus haut dans les recherches que les sites Web qui reçoivent peu ou pas de trafic.


Encore une fois, alors que les algorithmes exacts utilisés par les moteurs de recherche sont gardés secrets, les experts s'accordent à dire que les éléments suivants ont un impact sur la façon dont un site Web se classe dans les recherches. Ces éléments forment la base du référencement. 

  • Domaine - L'expression de recherche de l'utilisateur se trouve-t-elle dans le nom de domaine d'un site Web?

  • Titres et descriptions - La phrase de recherche de l'utilisateur figure-t-elle dans les titres et les descriptions de la page Web? 

  • Fréquence des mots clés - À quelle fréquence la phrase de recherche de l'utilisateur se trouve-t-elle dans le contenu du site Web ou sous forme de texte d'altération de l'image?

  • Fraîcheur - À quelle fréquence et à quelle date le site Web a-t-il été mis à jour?

  • Backlinks - Combien d'autres sites Web sont reliés au site?

  • Qualité des liens - À quel point les sites qui lient le site sont-ils réputés? Sont-ils malveillants ou professionnels et utiles?

  • Engagement - Combien de personnes cliquent sur le site Web dans les résultats de recherche et combien de temps passent-ils sur le site Web?

  • Taux de rebond - Combien de personnes cliquent sur le site Web et partent immédiatement? Un taux de rebond élevé aura un impact négatif sur le classement du site.

  • Réputation de la marque - À quelle fréquence la marque, l'entreprise ou le domaine du site est-il mentionné dans les nouvelles et les médias?

  • Médias sociaux - À quelle fréquence les internautes mentionnent-ils le site Web dans les Tweets, sur Google+ et sur Facebook?

En utilisant une combinaison de ces facteurs et beaucoup plus, les moteurs de recherche s'efforcent de fournir à chaque utilisateur une liste de pages Web qui seront les plus susceptibles de répondre à leur requête.


Trésors enfouis: pourquoi les liens sont importants


Les moteurs de recherche ne sont pas infaillibles, et ils ne trouvent pas tous les sites sur le web. Il y a plus d'un milliard de sites Web sur Internet et les robots d'exploration font de leur mieux pour les trouver et les indexer tous. Mais les moteurs de recherche trouvent des sites Web en suivant les liens - si un site Web n'est pas lié à d'autres pages sur le Web, les robots ont du mal à le trouver et à l'indexer. Pour vous assurer que votre propre site Web n'est pas négligé, envoyez votre plan de site à Google . Vous voulez également essayer d'obtenir des liens d'autres sites Web. Ceux-ci sont appelés « backlinks » et ils peuvent vous aider à éviter de créer un beau site web que les moteurs de recherche ne découvrent jamais. 



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