Référencement entreprise: pourquoi les mots clés sont-ils importants?

Mis à jour : 6 janv. 2018


L'objectif de Google est de montrer à leurs utilisateurs les sites les plus pertinents pour chaque requête. Maintenant que vous comprenez le fonctionnement des moteurs de recherche, vous pouvez aider Google à comprendre rapidement ce que votre entreprise fait et quand afficher votre site dans une page de résultats de moteur de recherche (ou SERP)


Pour savoir comment optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, commencez par comprendre comment les gens utilisent les mots clés lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. Cela semble évident, mais il n'y a pas qu'à cliquer sur « Rechercher » pour que cela fonctionne. 



Comment les gens recherchent-ils en ligne?


Tout d'abord, quels sont exactement les mots-clés? Ils sont les phrases courtes, de un à cinq mots que les gens tapent dans Google lorsqu'ils cherchent quelque chose. 


Lorsque vous utilisez un moteur de recherche, vous tapez au moins un mot clé (également appelé «expression de recherche» ou «requête»). Le moteur de recherche choisit ensuite les sites Web à afficher dans le SERP en faisant correspondre la requête de l'utilisateur avec les mots clés trouvés dans les sites Web sur Internet


Les recherches effectuées par d'innombrables personnes à travers le monde sont au cœur de l'optimisation des moteurs de recherche. La première étape dans la maîtrise du SEO est de comprendre l'intention de vos clients potentiels. C'est, en fait, ce que les moteurs de recherche tentent de faire aussi. Qu'est-ce qu'un utilisateur recherche lorsqu'il tape sur son téléphone quelques mots-clés dans un moteur de recherche


La règle de trois


Les types de recherches Google effectuées par les internautes peuvent généralement être divisées en trois catégories, appelées « Aller », « Connaître » et « Faire ». 


1. La recherche du Aller.

Ce chercheur n'essai pas d’appeler un taxi ou de monter dans un avion. Il essai d'aller sur un site web spécifique. Il connait une entreprise et a peut-être déjà consulté son site Web. Également appelées «recherches de marque», ces recherches incluent souvent le nom de l'entreprise. Exemples de recherches du Aller: bracelets Pandora, constructeur de sites Web Boxcom ou NY Times.   


2. La recherche du Connaître.

Dans sa fervente soif de connaissance, le chercheur de savoir recherche des informations. Ce peut être un fait rapide, comme la hauteur du mont Everest (qui est de 29,029 pieds ). Le chercheur peut vouloir apprendre à créer un site Web à partir de zéro. Exemples de recherches du Connaître comprennent: quand était président Lyndon Johnson, comment s'entraîner pour un marathon ou convertir 98,6 degrés Fahrenheit en degrés Celsius.


3. La recherche du Faire.

Ce type de recherche est effectué par quelqu'un qui veut faire quelque chose. Peut-être veut-il cuire un gâteau aux carottes avec leur enfant de 4 ans, alors il tape une recette de gâteaux aux carottes pour les enfants. Il peut vouloir aussi aller dîner, trouver le bureau de poste le plus près ou planifier un voyage aux Français. Riviera. Exemples de recherches du Faire: hôtel abordable à Nice, restaurant thaïlandais à Boise ou bureau de poste 10011.


Que vous recherchiez de bons mots-clés, que vous planifiiez la mise en page de votre site Web ou que vous écriviez du nouveau contenu pour votre blog, n'oubliez pas de garder à l'esprit cette règle de trois. C'est un petit truc qui peut vous donner un accès précieux aux processus de réflexion de vos visiteurs. Lorsque vous avez une bonne compréhension de ce que vos clients espèrent réaliser lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne, il est beaucoup plus facile de leur offrir ce qu'ils recherchent.



Intention de l'utilisateur: Réflexion dans les requêtes


Lorsque vous vous lancez dans le processus de sélection des mots-clés cibles, rapportez-vous à ce concept d'intention utilisateur. Pensez toujours à ce que vos clients cibles rechercheraient en ligne. Quelles requêtes entrent-ils dans Google? Il se peut que vous cherchiez seulement à attirer des utilisateurs qui connaissent déjà votre entreprise. Ce sont des gens qui vous recherchent par le nom. Connus sous le nom de «mots clés de marque», vous pouvez contribuer à renforcer la puissance de votre marque sur Google en utilisant fréquemment (mais naturellement) le nom de votre entreprise sur votre site Web


Ou peut-être vous voulez attirer de nouveaux clients qui recherchent en ligne pour les types de produits ou de services que vous vendez. Si c'est le cas, vous devez cibler des mots clés qui décrivent ce que vous proposez. Choisir de bons mots clés nécessite de comprendre vos clients potentiels et d'anticiper ce qu'ils taperaient probablement dans Google. 


Astuce: Un bon mot-clé est celui qui vous fait dire, en toute confiance: « Toute personne recherchant cela serait heureuse d'atterrir sur mon site! ».


N'essayez pas de tout faire


Du SEO intelligent consiste à concentrer votre temps et votre énergie sur les mots-clés les plus susceptibles de vous apporter des clics de la part de personnes sur votre marché cible. Votre objectif est d'amener des clients potentiels sur votre site Web et d'atteindre les personnes qui s'intéressent réellement à ce que vous faites, alors ce qui compte, c'est la façon dont votre site Web « se classe » ou son niveau élevé dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Attirer des visites de personnes qui quittent immédiatement votre site Web n'augmentera pas votre entreprise ou ne stimulera pas votre résultat net. 


Attirer les bonnes personnes


Obtenir le trafic de recherche sur votre site Web à partir de personnes qui ne sont pas vraiment intéressées par votre entreprise peut faire plus de mal que de bien. C'est une autre raison pour laquelle il est si important d'aider les moteurs de recherche à comprendre vraiment votre site et votre marché cible. Lorsque les visiteurs accèdent à votre site mais referment rapidement l'onglet du navigateur ou rejoignent le SERP, il s'agit d'un «rebond». Si votre site génère un «taux de rebond» élevé, le classement de votre site peut baisser sur Google. Si, par contre, les utilisateurs passent beaucoup de temps sur votre site et visitent de nombreuses pages, votre classement s'améliorera.



Lorsque vous choisissez vos mots clés, prenez en compte les mots les plus susceptibles d'attirer des membres de votre marché cible. Vous et Google partagez un objectif commun: présenter à vos clients potentiels une solution rapide à leur problème ou répondre à leur question. 


Une fois que vous comprenez l'intention de votre marché cible et que vous avez une bonne idée de ce qu'il recherche en ligne, assurez-vous que les moteurs de recherche le savent également. En utilisant des mots clés stratégiquement sur votre site Web - à la fois sur le site et dans les coulisses - vous pouvez aider Google à associer votre site Web à ces mots clés. Rappelez-vous que les moteurs de recherche sont les entremetteurs qui ont le pouvoir de connecter vos clients à votre site Web


Aidez les moteurs de recherche à comprendre votre site


Les moteurs de recherche ne passent pas toute la journée à explorer et à indexer votre site. Pour donner un sens à votre site, les moteurs de recherche consultent votre URL, vos titres et descriptions, votre contenu et votre texte ainsi que vos images. Assurez-vous d'inclure vos mots clés lors de la création de ces éléments de votre site. Si vous êtes une entreprise locale, indiquez toujours votre adresse, votre adresse e-mail et votre numéro de téléphone sur votre page de contact et, idéalement, dans l'en-tête ou le pied de page de chaque page de votre site. Pout en savoir plus sur l'utilisation des mots clés, lisez notre chapitre Mots-clés sur la page SEO VS hors-page pour augmenter référencement Google.


Mots-clés à longue queue: Tout sur l'intention


Rappelez-vous que vous n'essayez pas d'attirer une panoplie d'utilisateurs. Bien sûr, les volumes massifs de trafic sont tentants, mais un bon référencement consiste à faire venir des visites de vrais membres de votre marché cible. Ce sont les personnes les plus susceptibles de rester sur votre site Web, parcourir ses pages et, finalement, interagir avec votre celles-ci qui doivent vous intéressez. 


Que les internautes finissent par trouver votre site Web à partir d'une recherche «Aller, Connaître ou Faire», des mots clés à longue queue plus spécifiques sont essentiels pour attirer les utilisateurs qui resteront sur place. Les mots-clés à longue queue ont généralement une longueur de trois mots ou plus et indiquent souvent une forte intention de l'utilisateur. Ils peuvent ne pas être recherchés des millions de fois par mois, mais les utilisateurs recherchant des mots-clés à longue queue sont généralement plus proches de faire un achat ou d'agir. 


Considérons les planches de surf par exemple. Une personne recherche "planches de surf" et quelqu'un d'autre recherche "planches de surf Greco usagées à San Diego". Quel chercheur est le plus susceptible d'acheter une planche de surf? Contrairement au premier chercheur, qui pourrait effectuer la recherche pour un certain nombre de raisons, la personne qui cherche une planche Greco usagée a une intention très spécifique et il est probablement presque prêt à l'acheter. 


Selon Moz, 70% des recherches sur le Web concernent des mots-clés à longue queue. Les personnes qui recherchent des mots clés à longue queue sont plus susceptibles d'acheter que celles qui recherchent des termes plus généraux. De plus, les mots clés plus longs sont presque toujours moins compétitifs et faciles à classer. Si vous voulez attirer de nouveaux visiteurs qui deviendront des clients, assurez-vous d'inclure de bons mots-clés à longue queue dans votre liste!



Soyez patient avec les moteurs de recherche


Rappelez-vous qu'il faudra du temps aux moteurs de recherche pour indexer votre site et les résultats ne seront pas immédiats. Cela vaut donc la peine de commencer rapidement afin que Google puisse se mettre au travail en scannant votre site! Maîtriser l'art du référencement naturel et aider Google à savoir quand afficher votre site Web dans les SERPs pertinents nécessite un travail continu sur une longue période de temps. Engagez-vous et les résultats seront payants! 


Si vous êtes prêt à commencer, commencez par trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise. Apprenez comment dans notre prochain article, Comment référencer un site web | Le guide complet pour trouver les mots-clés.

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