Comprendre les résultats de recherche, l'index Google comment ça marche?


SEO consiste à obtenir des moteurs de recherche pour afficher votre site Web haut sur une page de résultats de moteur de recherche, mieux connu comme un SERP. Vous effectuez probablement plusieurs recherches en ligne chaque jour, en analysant les résultats pour un site Web qui a l'information que vous recherchez. Mais alors que nous voyons tous des SERPs tous les jours, la plupart d'entre nous ne saisissent pas complètement quels éléments signifient quoi. Cet article vous aidera à mieux comprendre un SERP afin que vous puissiez mieux comprendre le référencement. Commençons! 


Lorsqu'un utilisateur tape une phrase de recherche (également appelée requête), le moteur de recherche lui fournit une liste de résultats, conçus pour être aussi pertinents que possible pour la requête spécifique. Cette page de résultats est un SERP


Il y a plus que ce qui vous vient à l'esprit quand il s'agit de SERPs. Regardons un exemple de SERP et décomposons-le, puis nous vous apprendrons comment personnaliser la façon dont votre propre site Web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. 



L'anatomie d'un SERP


Résultats payants

Comme vous l'avez lu dans l'article précédent, les sites que vous voyez en haut et sur le côté droit de la page de résultats sont généralement des publicités. C'est vrai - certains des meilleurs rangs sur la page sont réservés aux personnes souhaitant payer Google pour afficher leur site. Ce sont des publicités « pay-per-click », ou PPC, ce qui signifie que les entreprises paient des moteurs de recherche pour chaque personne qui clique sur leurs liens sponsorisés.



Résultats organiques

En-dessous des résultats payés, au cœur de la page, vous verrez la liste des 10 meilleurs résultats organiques. Ce sont les sites Web que Google a déterminé comme étant les plus pertinents pour les termes de recherche que vous avez entré. Si vous voulez voir plus de résultats, vous pouvez cliquer sur la flèche droite en bas de la page. Cela vous amènera à la page de résultats suivante. Si vous aviez de la patience, vous pourriez cliquer sur des milliers, voire des millions de résultats.



Résultats locaux

Si vous avez recherché une entreprise locale, Google affichera une carte interactive indiquant l'emplacement des résultats les mieux classés pour votre requête. Vous verrez également une liste des entreprises affichées sur la carte. Lorsque vous cliquez sur l'un de ces résultats, l'emplacement de l'entreprise s'affiche. Vous pouvez également voir une note pour chacune des annonces locales (de 0 à 5 étoiles), des avis clients et même des informations sur les prix. Ces données proviennent de « Google My Business », où chaque personne peut créer un profil pour sa propre entreprise.



Titres et descriptions SEO


Pour chaque page Web figurant sur le SERP, vous verrez le titre de la page de référencement et une brève description à propos de ce que le site est. Vous pouvez décider quoi écrire pour le titre et la description de chaque page sur votre site Web, ce qui signifie que vous pouvez choisir comment ils apparaissent sur un SERP.


Le titre et la description sont de brefs textes qui résument avec précision le contenu et se concentrent sur chaque page de votre site Web, idéalement avec quelques mots clés et expressions mélangés - mais plus sur les mots clés! Votre titre peut contenir jusqu'à 60 caractères et votre description peut comporter jusqu'à 160 caractères. Revenons maintenant à ce SERP.


Remarque:

Les entreprises ayant un profil et des avis dans « Google My Business » sont plus susceptibles de s'afficher dans les résultats. En tant que propriétaire d'entreprise, il vaut vraiment la peine de créer un profil personnalisé sur Google.



Google est intelligent


Les SERPs semblent différents en fonction de la phrase de recherche spécifique que vous avez saisie. L'objectif de Google est d'aider les chercheurs à trouver l'information qu'ils recherchent le plus rapidement possible, et la conception du SERP peut changer pour aider à atteindre cet objectif.


Par exemple, si vous saisissez "mes vols" alors que vous êtes connecté à votre calendrier Gmail, Google répertorie immédiatement les vols à venir qu'il trouve dans votre calendrier. Tapez « Red Sox-Yankees » et vous verrez le score de leur dernier match ainsi que ceux à venir. Ces types de résultats sont appelés « extraits enrichis » et sont un bon exemple de la façon dont Google tente de comprendre les requêtes des utilisateurs et de leur fournir des réponses immédiates directement sur le SERP.


La manière la plus courante d'inclure votre site Web dans un extrait enrichi fait partie des résultats locaux décrits ci-dessus. Apparaître dans un extrait enrichi est populairement appeler « atteindre un classement zéro », ce qui signifie que votre site Web est encore plus visible que les sites de premier rang sur un SERP. Nous traiterons plus en détail de ce processus au chapitre 4.


Maintenant, vous savez ce qu'est le référencement, pourquoi c'est important et comment les résultats de recherche apparaissent sur un SERP.


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