Google référencement naturel | Quoi savoir sur Google Penguin?

Mis à jour : 24 janv. 2018


Au cours des 5 dernières années, nous avons beaucoup appris sur Google Penguin. Certains l'appellent une «mise à jour» d'autres l’appellent un «changement», une «pénalité», une «action» ou même un «changement algorithmique». Peu importe comment vous décidez de l'appeler, Google Penguin a changé la façon dont nous regardons les résultats de recherche Google et comment nous, en tant que concepteur Web, devons vous apprendre à faire du référencement Web efficace.


La mise à jour de Google Penguin cible les sites Web et les moteurs de recherche qui utilisent de mauvais backlinks (blackhat ou spammy) qui sont en violation avec leurs directives pour tenter d’influencer les résultats de Google et atteindre des classements plus élevés. C'est l'un des 200 signaux que Google utilise pour déterminer les classements. Initialement lancé en 2012, il a été lancé en réponse à l'énorme quantité de sites Web qui utilisaient le système de Google en achetant des backlinks ou en les créant avec des robots.


Historique des mises à jour de Google Penguin


Penguin # 1 - Avril 2012

Penguin # 2 - Mai 2012

Penguin # 3 - Octobre 2012

Penguin # 4 - Mai 2013

Penguin # 5 - Octobre 2013

Penguin # 6 - Octobre 2014

Penguin # 7 - Septembre 2016


Lors de la publication de la dernière mise à jour de Google Penguin vers septembre 2016, Google a officiellement annoncé que la mise à jour de Penguin serait désormais intégrée à l'algorithme principal de Google et qu'il n'y aurait plus de mises à jour majeures. Cela signifie qu'il n'y a plus d'attente pour celles-ci, les changements se produiront beaucoup plus rapidement.


Comment fonctionne Google Penguin?


Google Penguin cible les sites Web qui ont créé des backlinks spammés dans le but de jouer avec les résultats de Google et d'atteindre des classements plus élevés. L'algorithme de Google classe chaque site Web selon plusieurs facteurs de classement différents. Certains d'entre eux sont connus tels que la vitesse du site Web et HTTPs, d'autres sont moins connus. Pour vous donner une idée du type de backlinks que Google Penguin cible, en voici quelques exemples:


  • Provenant de sites Web de qualité médiocre

  • Qui ont le même ou un texte d'ancre similaire

  • Qui ont été évidemment construits en utilisant un bot ou un outil

  • Qui ont été payés ou incités

  • Qui viennent de pays étrangés et/ou douteux

  • Qui ont été construits en grande quantité dans une courte période de temps


Comme Google analyse chacun des backlinks d'un site Web, Penguin le note en fonction de la qualité. Si vous avez atteint un seuil assez bas, votre site Web sera pénalisé jusqu'à ce que vous remédiez à la situation. Dans ce qui est peut-être l'exemple le plus célèbre de webspam, Google a donné l'exemple d'une tactique qui serait ciblée par Google Penguin:



Il a été dit par Google dans une vidéo en direct que l'algorithme de Google «étiquette» vos liens, ce qui est une excellente façon de penser aux backlinks. Ils ont donné quelques exemples tels que:


  • Liens de pied de page

  • Liens qui ont été désavoués

  • Liens influencé par Penguin


Le moyen le plus simple de comprendre le fonctionnement de Google Penguin consiste à consulter la section «schémas de liens» des consignes aux webmasters de Google. Ils expliquent en détail les types de schémas de liens qui pourraient avoir un impact négatif sur votre site Web :


  • Acheter ou vendre des liens do-follow

  • Échanger des liens

  • Marketing d'article à grande échelle

  • Publireportages

  • Les publicités qui contiennent des liens à suivre

  • Commentaires de forum ou articles de blog contenant des liens

  • Liens en pied de page ou modèles (site entier)


Il ne faut pas un mathématicien pour comprendre ce que signifie «impact négatif». Si vous avez assez de ces liens pointant vers votre site Web, vous perdrez probablement des classements dans Google.


Il y a des moments où certains de ces backlinks ou sites Web pourraient ne pas être facilement identifiés par l'œil humain. Au cours des dernières années, les spammeurs se sont très bien débrouillés pour faire en sorte que les liens de blackhat ressemblent à du whitehat. Cela a été un grand défi pour Google, car de nombreux référenceurs écrivent du contenu de haute qualité mais les utilisent sur des sites Web de faible qualité, des domaines abandonnés et des réseaux de blogs privés. C'est le jeu du chat et de la souris constant: Google lance une nouvelle mise à jour, les référenceurs répondent avec une nouvelle tactique, Google répond avec une mise à jour pour cibler cette tactique.


Être pénalisé par Google Penguin


Si Google a déterminé que votre site Web contient des backlinks de spam, vous pouvez appliquer l'une de ces actions à votre site Web. De nombreux experts en référencement appellent simplement cela une pénalité, car cela va réduire votre classement dans Google et provoquer une perte de trafic. Par exemple, en 2013, Google a pénalisé Rap Genius (maintenant connu sous le nom de Genius) pour avoir été impliqué dans un système de liens. Nous avons suivi leurs classements et constaté que la douzaine de mots clés que nous avons suivis ont tous perdu 4-6 pages dans Google:



Ce fut une pénalité de très haut niveau sur Google, et a attiré beaucoup d'attention sur Google Penguin et Rap Genius.


Depuis, beaucoup de choses ont changé au sujet de la façon dont Google pénalise un site Web grâce à Google Penguin. Par exemple, dans le passé, Google (principalement) pénalisait un site Web en entier. À partir de 2016, Google a annoncé que les sanctions seraient plus précises. Bien qu'il ne soit pas entré dans le détail de ce que cela signifie, Gary Illyes de Google a dit que Google Penguin est devenu beaucoup plus «agréable» dans le fait que:

  • Il met maintenant à jour en temps réel

  • Il ignore le spam au lieu de l'utiliser comme facteur de classement

  • Il est plus précis et ne pénalisera pas des sites Web entiers aussi souvent


Une fois que vous avez été pénalisé par Google Penguin, votre classement va chuter et, par conséquent, votre trafic baissera également.


Récupération de Google Penguin


De nombreux guides et livres électroniques ont été écrits sur Google Penguin. En fait, et toute l'industrie a dédié à la récupération des pénalités de Google. Récupérer de Penguin se résume à ce qui suit:


  • Identifier tous les liens pointant vers votre site Web

  • Déterminer ceux qui sont «mauvais»

  • Suppression ou ne pas suivre les liens sont en mesure de l’être

  • Détacher les liens que vous n'êtes pas en mesure d'enlever


Une fois cela fait, Google Penguin va ré explorer votre site Web et prendre une décision en fonction des modifications que vous avez apportées. Jusqu'en 2016, cela prenait des mois ou même jusqu'à un an ou plus dans certains cas. Google Penguin ne se rafraîchissait qu'une ou deux fois par an. Maintenant, Google Penguin est ponctuel et met à jour beaucoup plus rapidement. La récupération de Google Penguin peut arriver beaucoup plus rapidement, mais être pénalisé peut également se produire rapidement.


Ici, nous voyons un Tweet de la célèbre Aleyda Solis sur une récupération de Penguin à partir de janvier 2017:


Cliquer ici pour voir la publication


Ici, vous pouvez voir une forte baisse du trafic il y a environ un an, puis une énorme reprise entre octobre et janvier 2016 et 2017.


L'un des meilleurs outils pour aider à récupérer d'une action Google Penguin est l'outil Disavow de Google. Nous avons rédigé un guide complet sur l'utilisation de l'outil de désaveu Google. En bref, vous identifiez les backlinks qui sont spammés et les alimentez dans l'outil de désaveu de Google. Google va ensuite dévaluer ces liens.


Une chose importante à noter avec le rétablissement de Penguin et l'outil de désaveu de Google: une fois que ces liens ont été dévalués, vous ne rebondirez probablement pas au classement que vous aviez autrefois. Puisque l'algorithme Google ne les valorise plus, ils ne seront pas utilisés pour booster votre site Web dans les classements. Pour retrouver ces classements, vous devez trouver de nouveaux liens de haute qualité. Vous devez résister à la tentation de créer de nouveaux backlinks spammeurs. Google donne des sanctions beaucoup plus sévères à ceux qui contreviennent plusieurs fois aux directives.

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