Comment référencer un site web | Le guide complet pour trouver les mots-clés.


Maintenant que vous savez pourquoi les mots clés sont si importants pour le succès SEO de votre site Web, il est temps de plonger et de rechercher les vôtres. Retroussez vos manches et apprenez tout sur la façon de mener des recherches par mots-clés pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise.


Prêt à commencer?


Il existe une variété d'outils et de techniques que vous pouvez utiliser pour effectuer des recherches de mots clés. L'objectif reste le même: trouver les termes que vos clients entrent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent une entreprise comme la vôtre.

 

Il n'y a pas de «bonne façon» de faire de la recherche par mot-clé et l'approche de chacun varie. Nous avons conçu un processus de recherche qui est assez facile pour un débutant mais assez complet pour créer une liste de mots qui fonctionnera pour n'importe quel propriétaire d'entreprise. Pour commencer, prenez un stylo et du papier. Il est temps de faire une liste!



Recherche par mot clé étape par étape


Faites votre liste

Commencez par faire une liste de termes et d'expressions associés à ce que vous faites. Chaque mot clé doit comporter entre un et cinq mots. Pour le faire efficacement, mettez-vous à la place de votre client. Ne pensez pas à la façon dont vous décrivez votre entreprise; Au lieu de cela, considérez ce que vos clients potentiels seraient à la recherche de Google sur leur ordinateur ou leur téléphone cellulaire. Par exemple, même si vous vous décrivez comme un «designer de jardin», vos clients potentiels sont beaucoup plus susceptibles de chercher un «paysagiste». Même si vous ne pensez pas à vous de cette façon - vos clients le font. Et avec des mots-clés, c'est ce qui compte.


Cela aide à être spécifique. Notez les phrases courtes qui décrivent ce que vous faites et les services ou produits que vous vendez. Si vous gérez une entreprise locale, ajoutez des mots décrivant votre emplacement. Cela vous aidera à attirer des clients dans votre région et augmentera les chances que les moteurs de recherche affichent votre site aux gens de votre région géographique. En d'autres termes, «les planches de surf utilisées à San Diego» est un meilleur pari que «les planches de surf».


Inclure les mots clés de marque

Vous devriez avoir au moins un mot-clé de marque sur votre liste. C'est un mot-clé qui a le nom de votre entreprise et, souvent, il sera relativement facile à classer. Il est important d'attirer les clients qui effectuent des recherches «sur le vif», ceux qui ont entendu parler de votre entreprise et qui veulent accéder directement à votre site. Un mot-clé de marque peut être «Nom commercial X» ou «Nom commercial X + À propos de» ou «Nom commercial X + Commentaires». 


Rechercher des termes sur Google

Vous ne savez pas si vous êtes sur la bonne voie? Googlez certains des termes sur votre liste et voyez si vos concurrents apparaissent dans le SERP. S'ils le sont, vous êtes probablement bien parti. Lorsque vous saisissez les différents termes de recherche dans votre liste, notez les suggestions de saisie semi-automatique proposées par Google. Ceux-ci peuvent vous donner quelques idées pour des mots-clés que vous n'aviez pas considérés. Ajoutez-les à votre liste!


Un autre endroit pour obtenir des idées est la liste des termes connexes au bas de chaque SERP sur Google. Lorsque vous saisissez une requête et que vous faites défiler la liste jusqu'au bas des résultats de recherche de Google, vous trouverez une liste de suggestions de recherches pertinentes pour votre requête d'origine. Parcourez ces suggestions et ajoutez des termes pertinents à votre liste. 



Autres aperçus de Google
Lorsque vous recherchez des mots clés potentiels sur Google, vous pouvez également avoir une idée de votre position et du niveau de concurrence sur votre marché. Si vous voyez beaucoup d'annonces sur les SERPs ci-dessus et à droite des résultats organiques, les chances sont que le marché est compétitif. La présence d'annonces indique que d'autres entreprises paient pour se classer pour la requête de recherche que vous avez saisie. Cela suggère que le mot clé donné peut être lucratif, mais cela signifie également qu'il pourrait être difficile de rivaliser sur le marché. 

Lorsque vous essayez de déterminer si vous avez trouvé un bon mot-clé, prenez note des sites Web qui se classent déjà pour le terme. Si ce sont vos concurrents directs, alors le mot clé est probablement un bon mot, mais demandez-vous honnêtement si vous pensez que vous pouvez rivaliser. Si la plupart des sites Web qui apparaissent pour ces mots clés sont des entreprises de grande envergure avec des poches bien plus profondes que les vôtres, vous voulez trouver un créneau plus spécifique où il sera plus facile de rivaliser.

 

Remarque: Avec des mots-clés, il est souvent préférable d'être un gros poisson dans une petite mer que d'essayer de nager avec les grands requins de la ligue dans un grand océan (Être trop compétitif). 


En fonction de ce que vous voyez dans les résultats Google, vous devriez être en mesure de commencer à croiser les idées de votre liste. Si un certain terme semble trop compétitif, supprimez-le de la liste. Si un autre terme semble juste, entourez-le comme une perspective forte.


Analysez vos concurrents

La prochaine étape dans la recherche de mots-clés est de passer du temps à espionner vos concurrents les plus proches. Lorsque vous recherchez des expressions de recherche sur Google, ne remarquez pas seulement les sites Web apparaissant sur la page de résultats. Lisez ce qui est écrit sur chaque entreprise et vous pouvez souvent déterminer les mots clés ciblés par vos concurrents. Les phrases qui apparaissent dans leurs titres et descriptions peuvent vous donner un aperçu énorme du marché qu'ils tentent de capturer en ligne


Nous avons googlé «meilleur magasin de vélo à San Francisco» et Mike's Bikes était l'un des meilleurs résultats. Mike utilise clairement «favorite bike shop» comme l'un de ses mots-clés et nous savons qu'il pousse aussi l'emplacement de la boutique - «San Francisco». Remarquez comment «favorite bike shop» apparaît à la fois dans le titre et la description. En lisant la description du magasin, nous voyons qu'ils poussent aussi les termes «vélos de montagne», «vélos de route» et «vélos pour enfants». 



Vos concurrents paient-ils pour des publicités?

Lorsque vous entrez vos mots clés potentiels sur Google, vérifiez si vos concurrents apparaissent en tant que résultats payants sur le SERP. S'il y a beaucoup d'annonces pour un certain terme, vous savez que ce terme est plus compétitif. Vous pouvez également découvrir qui parmi vos concurrents investit dans le PPC. Si vous êtes une petite entreprise ou avez un budget limité, vous pouvez éviter les mots-clés qui sont mêlés avec des annonces payantes de vos concurrents. 


En savoir plus sur le concours

Une fois que vous avez épuisé la recherche des concurrents, essayez ces outils en ligne conçus pour vous faciliter la vie. 

  • Spyfu Spyfu vous montrera quels mots vos concurrents visent à la fois pour le référencement organique et avec la publicité payée (PPC). Ils fournissent également une liste de concurrents. La version gratuite de Spyfu offre des résultats limités, mais cela devrait suffire à vous donner un aperçu de vos concurrents et quelques bonnes idées de mots-clés pour votre propre site.

  • iSpionage Cet outil vous indique également les mots clés ciblés par vos concurrents, à la fois pour les annonces organiques et payantes. Découvrez comment ils classent les différents termes de recherche et combien de personnes recherchent ces termes. Vous pouvez également voir s'ils ciblent différents mots clés sur différentes pages de leur site Web

Après avoir examiné vos concurrents, vous devez avoir une bonne idée des mots-clés ciblés. Vous pouvez également avoir une meilleure idée de vos propres chances de classement pour certains de ces termes. Gardez à l'esprit que ce n'est pas parce que vos concurrents essaient de se classer pour un terme spécifique que vous devez cibler ce même mot clé. En fait, trouver votre propre créneau est l'une des meilleures façons de gravir les échelons de Google


Le but de votre étude de marché est de comprendre quels sont les mots-clés pour lesquels vous avez les meilleures chances de classement. Souvent, cela signifie découvrir les mots que vos concurrents ne ciblent pas du tout - c'est la terre des opportunités en or!


Utiliser les outils de mots clés

Une fois que vous avez créé une liste initiale de mots-clés, il est temps d'affiner votre liste avec quelques données plus quantitatives. Quand il s'agit de choisir des mots-clés, les experts utilisent des outils de mot-clé comme Google Keyword PlannerMoz Explorer ou SEMRush. Ces outils vous fournissent une quantité énorme d'informations, telles que le nombre de personnes qui recherchent des termes spécifiques chaque mois et les sites Web qui classent ces termes. Ils recommandent également des termes connexes et peuvent vous dire si un mot-clé est très compétitif - plus les entreprises utilisent un mot clé, plus il est difficile de le classer pour ce mot-clé


Il existe d'innombrables excellents outils en ligne pour vous aider à mener vos recherches de mots clés et obtenir des informations sur les concurrents. Les outils recommandés ci-dessous sont bien établis et sont gratuits ou offrent un essai gratuit. 

Si vous avez construit votre site sur Boxcom, cela devrait être une évidence et vous n'aurez peut-être pas besoin de chercher plus loin. Créez un plan de référencement personnalisé avec l'application gratuite Boxcom et utilisez son outil de suggestion de mots-clés intégré. Trouver facilement les termes qui sont pertinents pour votre entreprise et ne sont pas trop compétitifs. 

Moz propose des outils de qualité professionnelle pour vous aider dans vos recherches de mots-clés. Moz Explorer fournit uniquement des données de recherche à l'échelle nationale (plutôt que des données sur les états ou les villes), mais il est excellent pour recommander des phrases que vous n'avez peut-être pas prises en compte. Vous pouvez utiliser leur outil pour découvrir la compétitivité de vos termes et savoir quels sites sont déjà classés pour chaque phrase de recherche.  La capacité de Moz à suggérer des mots-clés plus longs (plus de trois ou quatre mots) avec des volumes de recherche plus faibles en fait un excellent choix pour les petites entreprises. Vous pouvez effectuer deux recherches quotidiennes gratuitement sur Moz, mais, par la suite, ils vous demanderont de payer. Inscrivez-vous pour leur essai gratuit de 30 jours, ce qui devrait être plus que suffisant pour rassembler toutes les données dont vous avez besoin.

Le planificateur de mots clés est à la fois le début et la fin de toutes les recherches de mots clés, en particulier parce qu'il appartient à Google, le maître de toutes choses liées à la recherche. Ils offrent des données complètes, fiables et spécifiques à l'emplacement sur les mots clés et les maîtres SEO professionnels l'utilisent encore comme base pour leur recherche de mots clés.  Malheureusement, Google a changé les règles. Aujourd'hui, si vous tentez d'accéder à Google AdWords pour la première fois, vous serez invité à configurer une campagne publicitaire payante et à soumettre les détails de votre carte de paiement. Si vous choisissez de mettre en place une campagne, vous pouvez accéder à leur outil de mots-clés et obtenir des numéros de recherche mensuels détaillés pour n'importe quel terme de recherche - dans tout le pays, dans votre état ou même dans votre ville. L'outil peut également vous recommander des phrases similaires à utiliser.


Remarque: Si vous avez déjà ouvert un compte Google AdWords, vous disposez toujours d'un accès limité au planificateur de mots clés. Pour accéder à des données complètes, vous devez démarrer une campagne publicitaire payante.

Disponible gratuitement, Google Trends est un outil facile à utiliser qui vous donne un aperçu des sujets tendances sur Internet. Il peut vous en dire beaucoup sur la popularité de vos termes de recherche potentiels et vous fournir des idées de marketing pour votre entreprise en fonction des sujets les plus à la une. Vous pouvez l'utiliser pour suivre la popularité d'un terme en temps réel ou en regardant les mois ou les années précédents.  Google Trends offre également un excellent moyen de comparer la popularité de deux ou plusieurs termes de recherche. Si vous vendez des planches de surf, vous pouvez savoir quand, au cours de l'année, les gens sont plus intéressés par l'achat de nouvelles planches. Vous pouvez savoir si les gens sont plus susceptibles de rechercher des «planches de surf» ou des «planches pour surfer». Vous pouvez également identifier les tendances en fonction des régions géographiques ou des meilleures histoires dans les actualités. Trends propose également une liste de termes connexes, ce qui vous permet de découvrir certains mots clés à ajouter à votre liste lors de l'utilisation de cet outil. 



SEMRush est un autre outil que les experts adorent. En plus d'obtenir des données de mot-clé, vous pouvez également l'utiliser pour savoir comment vos concurrents se classent - il suffit d'entrer dans leur domaine, cliquez sur Résultats organiques et cliquez sur Positions. Malheureusement, SEMRush vous donne seulement un jour pour essayer leur outil gratuitement.

Entrez une phrase de recherche dans Wordtracker et vous verrez une liste de suggestions de mots clés et le volume de recherche correspondant. Ils fournissent également une liste des sites les mieux classés pour une requête donnée et un graphique montrant la fluctuation de la popularité du terme au cours des 12 derniers mois. Wordtracker vous permet d'utiliser gratuitement leurs outils de recherche pour un nombre limité de recherches. Alors que de nombreux résultats sont cachés dans la version gratuite, vous pouvez toujours l'utiliser pour obtenir des informations précieuses.

C'est un outil très simple à utiliser et il peut être un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots-clés auxquels vous n'aviez pas pensé. Il suffit de taper l'une des phrases de votre liste et de recevoir une longue liste de termes connexes. Vous pouvez ensuite cliquer sur un résultat pour approfondir ce terme. Si vous êtes un apprenant visuel, vous aimerez peut-être aussi leur option «Word Cloud». Il offre une représentation visuelle de la popularité des différents mots liés à votre mot-clé potentiel


Réduire votre liste de mots clés

À ce stade de votre recherche de mots clés, vous avez probablement créé une longue liste de mots clés potentiels. Il peut être difficile de savoir sur quels mots clés se concentrer, car la plupart des termes de votre liste seront très pertinents pour votre entreprise. Les données que vous avez recueillies en utilisant l'un des outils de mots-clés ci-dessus devraient être utilisées pour vous aider à affiner votre liste de mots-clés à ceux qui sont les plus pertinents. 


Combien de mots-clés devrais-je avoir?

La vérité est, il n'y a pas une seule réponse à cette question. Certains sites Web ciblent trois ou quatre mots clés, en les utilisant fortement tout au long de leur contenu, tandis que d'autres se concentrent sur des dizaines, chaque page du site étant dédiée à la promotion d'un groupe de mots-clés différent. Gardez à l'esprit qu'une liste plus courte facilitera l'optimisation de votre site. Essayer de cibler trop de mots clés peut diluer les effets de vos travaux de SEO.


Pensez à si une personne recherchant vos mots-clés finira probablement par utiliser vos services ou acheter de votre magasin. Ces considérations pratiques, associées aux données brutes sur le nombre de personnes recherchées pour chaque terme, devraient vous aider à affiner votre liste de cibles et à identifier les meilleurs mots clés. Vous recherchez ce «sweet spot» spécial - les mots que beaucoup de gens recherchent, mais qui ne sont pas si hautement compétitifs que vous n'avez aucun espoir de classement pour eux. En plus de considérer la concurrence pour chaque terme, réfléchissez bien aux chances que le mot vous apportera des clients payants. 


Familles de mots clés

Si vous avez encore une longue liste de mots, pensez à les regrouper en familles de termes apparentés. Certains des mots clés sont très similaires? Sont-ils synonymes, abréviations, ou formes uniques et plurielles des mêmes mots? Est-ce que certains de vos termes renvoient à la même intention de l'utilisateur? Si oui, vous pouvez mettre ces mots ensemble dans une famille de mots-clés. Lorsque vous commencez à optimiser votre site Web pour ces mots clés, vous pouvez vous concentrer sur une famille différente sur chaque page de votre site



Que vais-je faire avec tous ces mots-clés?

Lorsque vous commencez à créer votre site Web, vous souhaitez inclure vos mots clés partout où vous le pouvez - dans le contenu et les titres de page, dans votre nom de domaine, dans le «texte alt» de l'image, dans les descriptions de vos pages, etc. Votre contenu devrait toujours sembler naturel et être écrit pour les lecteurs humains, mais plus vous utilisez vos mots-clés sur votre site Web, plus il sera facile pour les moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre site Web. Et quand ils savent de quoi parle votre site Web, ils savent quand l'afficher sur les SERPs pour les personnes à la recherche d'entreprises comme la vôtre. 



Si vous êtes prêt à démarrer maintenant, dirigez-vous vers Boxcom pour accéder à votre propre plan de référencement personnalisé et outil de suggestion de mots clés gratuit. Ou, continuez à lire pour en apprendre davantage sur la recherche de mots clés intelligents

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