Comment référencer un site Web, 7 erreurs à éviter pour des résultats sur google.

Mis à jour : 6 janv. 2018


Nous avons passé les deux derniers articles de ce chapitre à parler de la recherche de mots-clés, mais nous n'avons pas consacré beaucoup de temps à ce qu'il ne fallait pas faire. Dans le monde de Google, il existe des sites de première place, des sites de dernière place et tout le reste. Voulez-vous vous assurer que votre site arrive en tête - ou du moins à proximité? Évitez ces erreurs courantes de mot-clé et vous aurez une chance de battre tout le monde.


1. Allez-y avec de la volonté (au lieu de la recherche)


Voulez-vous trouver d'excellents mots-clés? Vous allez devoir investir du temps dans la recherche de votre marché et l'examen des données sur ce que les gens recherchent. Même si vous connaissez probablement bien vos clients, vous ne pouvez pas compter uniquement sur votre instinct pour deviner ce que les gens sont en train de googler. Utilisez certains de nos outils de mots clés recommandés pour comprendre ce que les internautes recherchent réellement sur Google. Vous pourriez être surpris de découvrir que les requêtes les plus populaires ne sont pas les mêmes que les termes que vous utiliseriez pour décrire votre entreprise


2. Fixer des objectifs irréalistes


Même si vous êtes un architecte d'intérieur fabuleusement talentueux à Chicago, vous ne serez probablement pas en mesure vous classer pour «design d'intérieur» ou même «design d'intérieur Chicago». Le premier a plus de 293 000 000 résultats - c'est beaucoup de concurrence! Au lieu de cela, trouvez votre créneau et concentrez-vous sur les mots-clés à longue queue. Vous aurez plus de succès si vous êtes réaliste et essayez de vous classer pour des termes qui sont moins compétitifs mais plus susceptibles d'amener des clients payants. 

Idéalement, votre liste de mots clés devrait inclure un mot-clé de marque ou deux plus un mélange de mots-clés à courte et longue queue. Les mots clés populaires à courte queue peuvent vous aider à attirer un grand nombre de visiteurs au fil du temps, tandis que les mots clés à longue queue sont plus faciles à classer et vous aideront à capturer les visiteurs les plus susceptibles de devenir vos clients. 



3. Sur-utilisation des mots-clés ou du bourrage


Vous avez utilisé vos mots-clés comme un fou dans votre contenu, dans vos titres, dans vos titres de page et dans votre texte alt. Vous avez suivi tous nos conseils dans le notre article sur la façon d'utiliser vos mots-clés sur votre site. Bon travail! Alors que vos intentions sont grandes, l'exécution est ce qui compte. Sur-utiliser vos mots-clés est connu comme du «bourrage» de mots clés et Google est connu pour pénaliser les sites qui le font. N'oubliez pas d'écrire pour un public humain et utilisez vos mots-clés d'une manière qui semble naturelle.  


4. Créer un domaine de spam


Bien sûr, avoir des mots-clés dans votre domaine peut vous aider à bien vous classer, mais si vous le faites d'une manière louche, Google peut vous donner une tape sur la main. Évitez www.cheapapartmentsforrent.com ou www.besthairremovatechniques.org. Lorsque vous choisissez votre domaine, évitez également les traits d'union ou les terminaisons de domaines rarement utilisés, tels que .name ou .info. Les moteurs de recherche peuvent les voir comme des drapeaux rouges pour les spams et pénaliser votre site en conséquence.


5. Oublier votre géographie


Lorsque vous décidez quels sites Web afficher sur un SERP, Google prend en compte l'emplacement du chercheur. Si vous êtes une entreprise locale, vous voulez augmenter vos chances d'apparaître dans les recherches effectuées dans votre région! Pour ce faire, incluez des mots spécifiques qui se réfèrent à votre ville, état, quartier ou communauté. Pensez à la façon dont les gens parlent de votre région, puis ajoutez ces mots à vos termes clés. Par exemple, si vous êtes un architecte d'intérieur à Chicago, essayez d'utiliser des expressions comme «architecte d'intérieur dans River West» ou «architecte d'intérieur près de West Side» plutôt que «design d'intérieur Chicago» dans la page de contact et dans l'en-tête ou le pied de page de votre site Web.


6. Attirer les mauvais clics


Lorsque vous sélectionnez des mots clés, n'oubliez pas de tenir compte de l'intention du chercheur! Si vous voulez que votre stratégie de référencement se traduise par un résultat net plus important, vous devez attirer des clics de la part de personnes qui souhaitent réellement utiliser vos services ou vos produits. Au lieu de simplement choisir des phrases de recherche à haut volume, optez pour les mots-clés les plus susceptibles d'apporter des clics de la part des membres de votre marché cible. Lorsque les internautes qui surfent sur votre site quittent immédiatement la page, il s'agit d'un «rebond». Les sites Web affichant des «taux de rebond» élevés verront leurs classements diminuer au fil du temps.


Disons que vous êtes un photographe de mode. Des mots comme «coiffure» et «talons hauts» peuvent être pertinents pour les photos que vous photographiez, mais méfiez-vous qu'ils peuvent attirer des personnes à la recherche d'un salon ou d'un magasin de chaussures, ce qui peut entraîner un fort rebond. 



7. Coller avec les mêmes mots


Vous avez recherché vos mots-clés idéaux et les avez utilisés tout au long de votre site. Les mois passent et vous adhérez à votre plan de promotion de votre site sur Google. Impressionnant! Mais n'oubliez pas de réévaluer périodiquement vos mots-clés. Le référencement est un processus dynamique et la popularité des mots clés fluctue avec le temps. Vérifiez les données quelques fois par an, en refaisant une partie de la recherche sur vos mots-clés. Ensuite, modifiez vos mots cibles en fonction des tendances actuelles et de ce qui semble fonctionner (ou ne pas fonctionner) dans votre stratégie actuelle. 


En examinant votre performance à l'aide de Google Analytics et de Google Search Console, vous pouvez supprimer les mots clés qui ne génèrent pas de trafic et commencer à promouvoir les termes qui le sont. Vous pouvez également utiliser Google Trends pour identifier les nouveaux termes populaires à ajouter à votre liste. 


En gardant ces conseils à l'esprit, jetez un coup d'œil à votre liste de mots clés et apportez les changements qui pourraient être nécessaires. Une fois que vous avez affiné votre liste, vous êtes prêt à commencer à utiliser vos mots clés sur votre site Web et tout au long de vos efforts de marketing en ligne. Pour tout savoir sur la façon d'utiliser vos mots-clés, consultez l'article suivant: Mots-clés sur la page SEO VS hors-page pour augmenter référencement Google.

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