Utilisez Google Analytics pour analyser les performances de son site Web

Mis à jour : 18 mars 2018


L'article suivant est un guide de débutants pour le logiciel de référencement Google Analytics pour les entrepsrises. L'objectif de la présentation est à la fois d'inspirer les entreprises à s'impliquer davantage dans leurs analyses et de démystifier la complexité de la mise en marche.

Notes de présentation - logiciel de référencement Google analytics


Cette présentation a été divisée en 8 astuces simples et rapides que tout entreprise peut utiliser sur Google Analytics pour son site Web et trouver les informations sur les données collecter.


1) Créer un compte Google Analytics


Nous commençons par parcourir le  processus (étonnamment simple) de création d'un compte Google Analytics.



En plus de la configuration du compte, nous abordons la différence entre les balises Universal Analytics et Classic Analytics.


2) Placer Google Analytics sur votre site internet


Ensuite, nous allons voir comment ajouter ce code à votre site web. Plusieurs méthodes d'ajout de code sont définies, notamment:

  • Vous pouvez mettre le code dans votre modèle

  • Ajoutez Google Analytics dans vos paramètres de thème

  • Les blogs WordPress peuvent utiliser le plugin Yoast GA


La recommandation finale est: Ne jouez pas au héros, utilisez un plugin!


3) Obtenir des données propres sur votre site Web


La clé pour obtenir des données propres sur votre site Web est de s'assurer que vous filtrez les visiteurs que vous ne voulez pas voir dans vos rapports. Le visiteur le plus commun que vous voulez filtrer est en fait vous-même!


Vous pouvez créer un filtre dans Google Analytics pour votre adresse IP. C'est en fait assez facile.



4) Fixer des objectifs pour votre site Web


Commencez par répondre à la question «Quel est le but de mon site Web?», puis configurez le suivi des objectifs dans Google Analytics pour vous aider à évaluer si vous atteignez ces objectifs. La mise en place d'objectifs est facile et peut se faire de l'une des 4 façons suivantes:


  • Une vue de page clé sur votre site Web (comme votre page de remerciements)

  • Temps passé sur le site internet

  • Total des pages vues lors d'une visite

  • Événements déclenchés (comme une vue de vidéo ou un achat en ligne)


Un autre conseil consiste à regrouper vos objectifs en objectifs macro (ce qui vous rapporte de l'argent) et en objectifs micro (des choses importantes, mais qui ne génèrent pas de revenus).



5) Analyser les performances du contenu


Le rapport sur le contenu est peut-être le meilleur moyen pour les entreprises d'en apprendre le plus sur leur rédaction. Il permet de savoir quels contenus reçoivent le plus de vues et comment les visiteurs interagissent avec ces articles. Dans cette section, nous définissons ce que signifient certaines mesures dans ce rapport et nous donnons des conseils pour comprendre ce que vous voyez.


  • Temps moyen sur la page: indique la durée d'interaction des visiteurs avec le contenu


  • Taux de rebond:  indique le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Internet après n'avoir visionné qu'une seule page. Un taux qui est bas est favorable (mais peut être trompeur)


  • Valeur de la page: indique la valeur relative de cette page qui a contribué à vos objectifs. Les objectifs doivent être configurés pour fonctionner


Bien que ces mesures puissent vous guider dans la bonne direction, assurez-vous de mettre vos chiffres en contexte. Un long moment sur la page Web peut signifier que les gens lisent chaque mot ou cela peut signifier que votre contenu est mauvais et confus. Utilisez ces indicateurs pour vous aider à reconstituer une histoire, mais veillez à appliquer le contexte approprié.


6) Suivi des résultats dans le logiciel de référencement Google Analytics.


Le rapport sur les mots clés dans Google Analytics est presque entièrement inutile puisque plus de 70% de tous les mots clés sont actuellement affichés (non fournis). Heureusement, vous pouvez utiliser les rapports Google Webmaster Tools dans Google Analytics pour essayer de reconstituer les faits. Soyez prudent lorsque vous regardez ces données, car elles ne correspondent pas à ce que votre rapport de trafic de recherche naturelle vous montre.



Nous parcourons le processus de configuration de Google Webmaster Tools pour ceux qui ne l'ont pas encore configuré. L'inscription à Google Webmaster Tools est très importante pour tous les entreprises afin de comprendre comment Google voit leur site Web.


7) Suivre l'activité sur votre venant des réseaux sociaux



Les rapports sur les réseaux sociaux sont une excellente fonctionnalité de Google Analytics que beaucoup de gens ignorent. Nous parlons de trois utilisations pour ces rapports que tout le monde peut utiliser. Cela inclut de découvrir:

  • Comment le trafic est dirigé vers vos sites Web via les médias sociaux

  • Comment les visiteurs interagissent avec les boutons de partage social

  • Comment Google récupère l'activité du centre de données sociales

Le «hub» de données sociales est particulièrement intéressant pour les entreprises, car il collecte des informations sur tout le Web.



8) Tableaux de bord personnalisés pour les entreprises


Enfin, nous parlons de la façon de tirer toutes ces informations en créant un tableau de bord personnalisé. Plutôt que de regarder chaque rapport chaque fois que vous vous connectez à Google Analytics, pourquoi ne pas regarder une vue consolidée de l'activité des 30 derniers jours?



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