Les choses à faire et à ne pas faire pour vos annonces publicitaire sur Facebook Ad

Mis à jour : 14 avr. 2018


Facebook ad - Les choses à faire et ne pas faire en publicité par Boxcom agence Web Québec

Le but de toute publicité sur Facebook est de faire en sorte que quelqu'un clique ou interagisse avec votre page. Comme vous le savez, une annonce Facebook efficace est composée de trois parties soigneusement conçues: le texte publicitaire, l'image publicitaire et le titre de l'annonce. C'est un peu comme un problème mathématique complexe qui les oblige à travailler ensemble. Alors, pourquoi si peu de temps est-il consacré à une partie qu'ils vont voir en premier - l'image publicitaire? Parce que souvent les créateurs d'annonces ne sont pas des concepteurs. Ils sont des spécialistes du marketing, des gestionnaires de médias sociaux et des créateurs de contenu. Dans le passé, cela aurait arrêté notre quête d'une image publicitaire parfaite. Mais maintenant avec tant d'outils de conception graphique à votre disposition, le manque d'un diplôme en design ne devrait pas vous empêcher de créer une bonne image. Croyez-moi, je ne suis pas un concepteur non plus. Mais je sais quoi faire - et ce qu'il faut éviter - quand il s'agit de la conception d'une publicité sur Facebook. Les conseils suivants sont spécialement conçus pour les non-concepteurs, basés sur les expériences d'un non-designer dans une entreprise de conception Web.


Utiliser des images de haute qualité


L'un des moyens les plus simples pour un non-concepteur de créer un superbe visuel pour une publicité sur Facebook est de commencer avec une image de haute qualité. Que ce soit juste la base de votre contenu ou l'objectif principal, l'image que vous sélectionnez est une représentation de votre entreprise. Et le mauvais choix pourrait faire une terrible première impression. Qui n'a pas sauté une annonce parce que l'image d'accompagnement était de mauvaise qualité? Si une marque ne prend pas le temps de trouver une bonne image, comment pouvez-vous croire qu'elle produira un excellent produit? Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de visuel d'annonce Facebook.


Non seulement on dirait qu'ils ont utilisé un visuel de médias sociaux de haute qualité, mais ils sont également très esthétiques. Si votre image semble avoir été prise par une pomme de terre, les gens ne cliqueront probablement pas dessus, comme dans l'exemple ci-dessous.


Ils ont pris le temps de créer une image publicitaire reflétant la qualité à laquelle leurs clients peuvent s'attendre. Il ne faut pas utiliser les banques d'images aléatoires

Une autre façon qu'un marketeur peut améliorer son jeu sur Facebook est d'éviter d'utiliser les mauvaises images, soit les images venant de banques d'images. Je suis tout à fait pour l'utilisation des banques d'images dans les publicités, car ils peuvent aider une équipe à court de temps et avoir l'air professionnel. Il y a littéralement des millions d'images gratuites que vous pouvez utiliser dans vos annonces, il suffit de regarder. Je recommande de commencer par Barn Images, Pexels ou Unsplash. Il est assez facile des banques d'images, mais certaines personnes refusent toujours de prendre le temps de trouver les bonnes. Une habitude comme celle-là pourrait vous coûter des clients. Voici un exemple d'une sélection de photos pas si belle.


Avec cette image, je ne sais vraiment pas ce que l'entreprise vend ou pourquoi je devrais cliquer dessus. Pour tout ce que nous savons, ils pourraient vendre une chaise de bureau ou des boutons blancs. Voici un bon exemple, encore une fois de la même entreprise.


Ce qui rend ce deuxième exemple meilleur, c'est que l'image boursière n'est pas le point focal de l'annonce. Au lieu de cela, il est utilisé comme une image de fond, laissant le texte attirer l'attention du lecteur.


Le bon exemple a suivi le pas si bon. Donc, il semble que l'entreprise The HOTH pourrait avoir appris une leçon sur le choix de la bonne banque de photos. Suivez leur exemple et évitez d'utiliser une image aléatoire juste parce qu'elle semble bonne.


Il ne faut pas utiliser un texte illisible


Si vous souhaitez utiliser du texte dans votre image d'annonce Facebook, assurez-vous que quelqu'un peut le lire s'il parcourt rapidement son flux. Sinon, vous allez être ignoré. Je vous recommande de vous assurer que votre texte est non seulement volumineux, mais également facile à lire, quelle que soit la couleur d'arrière-plan, comme l'annonce Facebook de Honey.


Le texte est grand et facile à lire, ce qui l'aide à attirer l'attention de quelqu'un assez rapidement. Je veux dire, la partie "Free Money" aide également, mais l'annonce elle-même est bien conçue. Lorsque je crée des visuels publicitaires sur Facebook, j'essaie de m'en tenir à une police blanche. Il apparaît vraiment lorsqu'il est affiché sur un fond sombre.


Mais cette astuce ne fonctionne pas toujours, comme vous pouvez le voir ci-dessous.


Cela aurait pu fonctionner si iD Tech Camps avait obscurci l'image de fond ou utilisé une superposition de couleurs. Mais dans son état actuel, le texte se fond dans l'arrière-plan, ce qui rend l'auditoire plus difficile à lire. Si vous devez utiliser un fond plus clair, suivez l'exemple d'Adzuna.


Ils rendent leur texte lisible et accrocheur en utilisant toutes des lettres majuscules et une police en gras avec une belle couleur. Et le meilleur de tous, c'est quelque chose qu'un non-concepteur pourrait mettre en place assez rapidement.


Vous pouvez utiliser des icônes et des illustrations


Les icônes et les illustrations sont un moyen parfait pour un non-designer de faire semblant de l'être. En fait, la plupart du travail de conception est déjà fait pour vous, il suffit de savoir comment les utiliser. De plus, ces outils sont hautement personnalisables. Vous pouvez utiliser une icône ou une illustration sur n'importe quelle publicité pour n'importe quelle industrie.


Dans l'annonce ci-dessus, AT & T utilise une illustration pour attirer les propriétaires de petites entreprises. Ils auraient pu énumérer un tas de leurs accolades, mais cela aurait découragé beaucoup de leur public de base.


Au lieu de cela, ils ont décidé de s'amuser avec le design. Venngage, sont également de grands fans d'illustrations et d'icônes, comme vous pouvez le voir ci-dessous.


Les icônes peuvent également être utilisées dans les publicités Facebook pour ajouter du contexte à l'image ou aider le lecteur à faire une conclusion rapide. Dans l'exemple ci-dessus, nous avons utilisé une simple icône de stylo à encre pour attirer les concepteurs ou les personnes qui se soucient du design. Il ne faut pas utiliser un fond clair

À mon avis, vous devriez éviter d'utiliser des arrière-plans clairs pour les publicités Facebook. Pourquoi? Parce que la couleur primaire du flux Facebook est blanche. Une annonce avec un fond blanc peut facilement être "perdue" dans le flux, comme celle de HubSpot ci-dessous.


Si HubSpot choisissait une couleur vibrante ou sombre, l'annonce ressortirait mieux. Mais avec le fond blanc, il se fond juste dans le fil de nouvelles de Facebook. Et se confondre n'est pas le résultat que vous voulez quand vous payez pour mettre quelque chose en face des gens. Si les couleurs vives et vibrantes ne sont pas votre truc, vous pouvez suivre l'exemple du Wall Street Journal dans l'annonce ci-dessous.


Dans cette publicité, ils ont utilisé une palette de couleurs foncées très simple qui ressortira sur le fond blanc de Facebook. De plus c'est une super photo. Les couleurs foncées vous aident également à diviser l'annonce en trois parties distinctes, ce qui facilite grandement la lecture et l'interprétation des informations. En revanche, l'annonce Hubspot ressemblait à un gros morceau de contenu blanc et aucun point focal réel. Avec un arrière-plan blanc ou clair, les utilisateurs de Facebook ne peuvent pas facilement voir où l'annonce, l'image publicitaire et le titre de l'annonce sont séparés. Et cela entraînera très probablement moins d'interactions ou de clics sur votre annonce! Je recommanderais une palette de couleurs vibrante et audacieuse qui resorte de la page à la place.


Ce sont nos conseils de conception d'annonce Facebook. Pour d'autres questions ou commentaires soyez libre de communiquer avec nous.

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