Backlinks et sensibilisation: Comment booster votre référencement | Site Web

Mis à jour : 18 mars 2018


L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre référencement est d'obtenir des backlinks à partir de sites Web pertinents et de bonne réputation. Ce processus, connu sous le nom de «link-building» ou «outreach», améliore votre réputation et votre crédibilité en ligne tout en augmentant vos chances d'être poussé au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). 



Que sont les backlinks?


Les backlinks sont simplement des liens d'autres sites vers votre site internet. Ils sont cruciaux, car ils signalent aux moteurs de recherche que votre site Web est important. Considérez-les comme des votes dans un concours de popularité sur Internet; Vous voulez autant de liens de qualité que vous pouvez obtenir! 



Notez que l'accent est mis ici sur la qualité - vous voulez des liens de sites de bonne réputation qui sont pertinents pour ce que vous faites. C'est parce que contrairement aux votes, tous les liens ne sont pas créés égaux. Vous obtiendrez beaucoup plus de popularité SEO avec des liens de sites dignes de confiance (ex: le NY Times) ou même votre journal local qu'avec un lien provenant du blog de tricotage de votre grand-mère. Et certains votes pourraient nuire à votre popularité. Un lien provenant d'un site sommaire peut réduire votre réputation auprès de Google et de vos amis.

 

Les backlinks sont également importants, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site. Les algorithmes de Google sont conçus pour supposer que lorsqu'un site est lié à un autre, il existe une relation entre leur contenu. Ces algorithmes font également attention au texte d'ancrage, aux mots hyperliés qui mènent d'un site Web externe au vôtre. Idéalement, ce texte d'ancrage doit inclure vos mots clés spécifiques afin que les moteurs de recherche et les lecteurs sachent à quel type de contenu s'attendre lorsqu'ils cliquent sur le lien. 



Quels types de backlinks sont les meilleurs?


Dans l'ancien temps du référencement SEO, l'accent était mis sur la quantité: les propriétaires de sites Web étaient encouragés à obtenir autant de backlinks qu'ils le pouvaient, à partir de n'importe quel type de site internet aussi douteux soient-il. Souvent, ils ont payé pour ces liens - en vrac! Les propriétaires de sites internet se sont fréquemment tournés vers des offres où ils pouvaient facilement acheter de nombreux liens bon marché à partir d'un vaste réseau de pages Web sans valeur qui manquaient de contenu substantiel. 

Comme le référencement naturel SEO a mûri, les règles ont changé. Google a commencé à sévir contre les fermes de liens. Cela signifie que les développeur Web doivent être beaucoup plus sélectifs sur les types de sites Web qu'ils approchent pour obtenir des liens

Un bon lien est celui d'un site Web qui est à la fois honorable et pertinent. Par exemple, si vous avez une clinique pour animaux de compagnie, vous voulez obtenir des backlinks sur les blogs populaires liés aux animaux de compagnie. Mais vous pouvez également vouloir cibler les meilleurs blogs de maman. Beaucoup de ces lecteurs pourraient être à la recherche d'une clinique pour animaux de compagnie comme le vôtre pour les situations d'urgence lorsque le bébé de quatre ans partage son chocolat avec le chien. Dans les deux cas, les utilisateurs des blogs cibles sont intéressés par le contenu que vous proposez, et c'est ce qui compte. 

Une autre raison d'opter pour des liens pertinents et de haute qualité? De nos jours, les moteurs de recherche peuvent pénaliser les sites Web avec des liens malhonnêtes ou insignifiants, les repoussant plus bas dans les résultats de recherche ou même les supprimer complètement des SERPs



Guide étape par étape pour obtenir des backlinks de qualité


Le meilleur type de backlinks se produit de manière organique: le webmaster d'un autre site internet pense que votre contenu est précieux pour son public et les liens vers votre site Web, le tout sans que vous ayez à lever le petit doigt. Ça a l'air sympa, non? Dans le monde réel, cependant, vous aurez probablement besoin de prendre l'initiative quand il s'agit de créer un réseau de liens faisant autorité vers votre site Web. Cela peut sembler décourageant, mais ne vous inquiétez pas, nous allons tout vous dire. 



1. Faites une liste de bons sites Web cibles:


Tout d'abord, commencez par chercher des sites Web fiables qui pourraient vous intéresser. Définir un site «réputé» peut être un peu complexe. Lorsque Google explore et indexe un site Web, il utilise plus de 200 facteurs de classement pour déterminer l'autorité du site internet et décider quand il est pertinent de l'afficher dans les résultats de recherche. Vous pouvez obtenir une meilleure compréhension de la crédibilité d'un site Web en examinant certaines mesures. Voici quelques indicateurs à prendre en compte (les liens vers les logiciels utiles sont plus bas dans cet article) :



Contenu précieux:


Recherchez des sites avec un contenu frais et précieux qui soit clairement utile et/ou intéressant pour l'audience du site et pertinent pour votre propre domaine. Si c'est du charabia ou c'est mal écrit, allez-y. 

Liens actuels:


Examinez les liens sortants du site pour comprendre le type de sites Web auxquels il renvoie. En règle générale, ne collaborez qu'avec des sites internet qui respectent les règles de Google et établissent des liens vers des sites légitimes

Classement du trafic


Vous pouvez vérifiez le classement du trafic d'un site Web pour voir à quel point il est populaire. Ceci est calculé en utilisant une combinaison de visiteurs quotidiens moyens et de pages vues au cours des trois derniers mois. Plus le score est faible, plus le site internet est populaire. 

Autorité de domaine:


Plus une autorité de domaine est élevée, plus le site est réputé. Gardez à l'esprit que l'obtention de liens à partir de sites avec des autorités de domaine très élevées peut être extrêmement difficile. Lorsque vous choisissez des sites Web ciblés, établissez un équilibre entre les sites qui se classent parmi les meilleurs, mais qui ne sont pas aussi connus. 

Âge du site:


Vérifiez l'âge d'un site pour savoir depuis combien de temps il est en ligne et essayez de cibler des sites qui existent depuis un certain temps. Les sites plus anciens sont souvent considérés comme plus forts et plus fiables. D'un autre côté, comme pour les sites disposant d'une autorité de domaine supérieure, il peut être plus difficile d'obtenir des liens

Contenu régulièrement mis à jour


Google apprécie les sites mis à jour régulièrement. Si le dernier post était il y a 6 mois, regardez ailleurs. 

État du cache:


Vérifiez l'état du cache pour savoir quand Google a visité la page d'un site pour la dernière fois. Idéalement, il devrait être dans les derniers jours.



Évaluer les sites Web cibles

Recherchez vos sites Web cibles avec l'un de ces outils



Suivre les backlinks des concurrents

Vérifiez les backlinks de vos concurrents avec l'un de ces outils



2. Démarrer le processus de sensibilisation

Une fois que vous avez compilé une liste de sites Web à cibler, il est temps de tendre la main aux webmasters et leur demander un lien vers votre site. La meilleure stratégie consiste à rédiger des courriels personnels expliquant ce que vous faites, pourquoi votre site est pertinent pour leurs lecteurs et quel type de contenu vous pouvez offrir.




Différents types de terrains: 


Promouvoir le contenu du site existant: Jetez un coup d'œil sur le contenu de votre site et déterminez le type de public auquel il s'adresse. Ensuite, marquez les sites Web de votre liste qui ciblent également ce public. Envoyez les liens des webmasters à votre contenu et expliquez pourquoi vous pensez que c'est pertinent pour leurs lecteurs. 


Écrire des articles en tant qu'invité: Un article de blog invité est un excellent moyen d'élargir votre audience et d'obtenir votre nom. Lorsque vous envoyez un e-mail aux webmasters et que vous leur proposez de bloguer, assurez-vous d'expliquer votre domaine spécifique d'expertise, suggérez quelques idées que vous aimeriez écrire et incluez un exemple d'écriture.


Peu importe le type de ton que vous utilisez, n'ayez pas peur de préciser ce que votre site apporte à la table et comment cela profite aux lecteurs du site Web cible. Rappelez-vous que vous n'êtes pas le seul propriétaire du site à utiliser cette stratégie, alors pensez aux moyens créatifs de différencier votre message lorsque vous accédez à chaque site Web spécifique (par exemple, évitez les courriels de formulaire). 


Conseils pour réussir

  • Envoyez beaucoup de courriels de sensibilisation, mais ne vous découragez pas s'ils sont rejetés ou ignorés. Envoyez un e-mail de suivi après 5-10 jours, puis un autre environ une semaine après cela. 


  • Maintenez de solides relations avec les webmasters des sites Web réputés en les tenant au courant des derniers développements de votre entreprise. Tous les quelques mois, envoyez-leur un courriel et dites-leur ce que vous avez fait et pourquoi cela pourrait intéresser leurs lecteurs.


  • Assurez-vous que vos liens sont frais! Google vérifie la maturité de vos backlinks et souhaite que vous en voyiez de nouveaux. Rechercher des backlinks supplémentaires tous les quelques mois pour envoyer le message que votre site est toujours en vie. 


  • Soyez patient! Cela peut prendre du temps pour que le processus prenne effet. Si vous obtenez de bons liens, vous pourriez ne pas voir un coup de pouce immédiat dans vos classements. Rappelez-vous juste que le SEO est un marathon, pas un sprint. 


Construire une réputation durable:

Obtenir des backlinks peut être un défi, mais il nécessite simplement beaucoup de dévouement et un peu de chance. Restez-y! Continuez à envoyer ces e-mails de sensibilisation et avec le temps, vous trouverez le succès. Dans six mois ou un an, les résultats seront clairs lorsque votre site remontera le SERP et que votre trafic augmentera.

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